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The purposes were to identify clothing shopping orientation and service perception of online shopping mall according to Mongolian`s internet lifestyle. A questionnaire developed by researchers was used and 310 Mongolian in 20`s were the subjects. Survey was done during Jan. and Feb. 2010. Most Mongolian used internet at home or office and had used internet less than one year. Half of Mongolian visited online shopping mall less than 5 times during last year. Most Mongolian did not buy any fashion items at online mall but had higher intention to shop at online mall. Factors of Mongolian`s internet lifestyle were information search, shopping pursuit, and utilizing ability and segmented into internet heavy users and light users. Factors of fashion shopping orientation were individuality & brands, fashion, diversity, economy, pleasure, and efficiency and factors of online shopping mall service were order & delivery and products. Internet heavy users were found more frequently among married men with high income, experienced online shopping more, showed higher fashion shopping orientation, and pursued online shopping mall service more. Internet light users were among unmarried women with low income, not experienced online shopping, showed lower fashion shopping orientation, and pursued online shopping mall service less.
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1. [학술지(정기간행물)] - 유호종 / 2009 / 몽골 소비자들의 인터넷 이용 특성에 따른 구매집단 비교연구 / 통상정보연구 11 (3) : 101 ~ 123
2. [인터넷자원] - / / www.naver.com
3. [학술지(정기간행물)] - 윤기관 / 2008 / 몽골의 전자무역 확산과 PAA프로젝트의 도입과 활용에 관한 연구 / 동북아경제연구 20 (2) : 265 ~ 292
4. [인터넷자원] - / / www.mongolianembassy.mn
5. [학술지(정기간행물)] - 우석봉 / 2000 / 인터넷 사용에 따른 N 소비자 유형화 / 한국심리학회지 소비자 광고 1 (2) : 49 ~
2. [인터넷자원] - / / www.naver.com
3. [학술지(정기간행물)] - 윤기관 / 2008 / 몽골의 전자무역 확산과 PAA프로젝트의 도입과 활용에 관한 연구 / 동북아경제연구 20 (2) : 265 ~ 292
4. [인터넷자원] - / / www.mongolianembassy.mn
5. [학술지(정기간행물)] - 우석봉 / 2000 / 인터넷 사용에 따른 N 소비자 유형화 / 한국심리학회지 소비자 광고 1 (2) : 49 ~
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