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논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
저널정보
한국패션비즈니스학회 패션 비즈니스 패션 비즈니스 제13권 제2호
발행연도
2009.1
수록면
87 - 99 (13page)

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The purpose of this study is to analyse the successful modernization strategy, and the difference between original Burberry and Burberry Prosum design. This will help in providing the fundamental information to Korean luxury fashion brands. Burberry, in particular, is rated as the most popular luxury brand in Korean fashion market. This brand has also rated 5th in sale worldwide and 1st in Korea in 2002, and was continuously been rated in 10th for the last 5 years. Related articles, fashion magazines, fashion web-site were used in this analysis, and the method was theoretical and case study. The results are divided into two categories of internal and external factors and two design patterns of check pattern and trench coat were observed. First of all, internal factor in Burberry is that they have scouted a new CEO and quickly changed their image with famous British models for the purpose of marketing strategies. They have also moved their main shop in London to Bond street, and opened shops in every country's capital cities. They were successful in achieving this by using celebrity marketing strategies with many famous celebrities. Secondly, external factor was that they have hired a designer named Christoper Bailey and this highlighted and enhanced the check pattern and trench coat. As a results, more generalized and diverse design items were presented and accessory line was enhanced, creating a much more younger image. This in turn attracted more younger customers. To sum up, original Burberry focused on classic designs, however Burberry Prosum focused on transforming traditional Burberry design into avant-garde and young. In other words, the reason for the success of this brand is highly dependent on its marketing strategies in which its uniqueness of schizophrenic cloche has appropriately represented and used in design.
#버버리 프로섬 #체크무늬 #트렌치코트 #이중구조 #Burberry Prosum #Check pattern #Trench coat #schizophrenic cloche

목차

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/ 2008 / 버버리 100년을 이어온 트렌치코트의 대명사 / G-economy21 : 72 ~ google schola 공미란 / 2006 / 조르지오 아르마니의 디자인 특성에 관한 연구 -2001~2006년 S/S를 중심으로- / 한국의류산업학회지 8 (1) : 7 ~ 16 google schola 김대영 / 2004 / 명품마케팅 / 미래의창 : 122 ~ google schola 김상헌 / 2003 / 귀족마케팅 / 청년정신 : 239 ~ google schola 매일경제 / / 버버리 명품부활 회생비결은? http://www.mk.co.kr

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