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According to the economy recession of U.S.A and Europe, the value of China market has been increased. Therefore the in-depth studies were essential for the companies and brands which look for new rising market.
This study typed Chinese consumers by lifestyle and analyze the demographics and clothing purchasing behavior. The result of the internet survey which was carried out targeting Shanghai residents, established several consumer types of men and women respectively. In case of male consumers, established 4 groups like indifferent to advertising/brand group, seriously considering brand/health group, seriously considering leisure group, and seriously considering education group. In case of female consumers, established 3 groups like seriously considering education/food group, seriously considering housing/leisure group, and seriously considering shopping group. These groups were showed significant differences to demographics and clothing purchasing behavior. These characteristics about the groups must be reflected to marketing and merchandising strategies.
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참고문헌 (25)
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/ 2010 / 중국 세계의 소비시장으로 급성장 / 한국투자증권 : 3 ~
D. I. Hawkins / 1980 / Consumer Behavior / Business Publications Inc. : 52 ~ 65
H. Lee / 2009 / Consumer Lifestyles and Adoption of High-Technology Products: A Case of South Korea / Journal of International Consumer Marketing 21 (2) : 153 ~ 167
H. Zhu / 2009 / Are consumers what they consume? - Linking lifestyle segmentation to product attributes: an exploratory study of the Chinese mobile phone market / Journal of
K. C. Yang / 2004 / A comparison of attitudes towards Internet advertising among lifestyle segments in Taiwan / Journal of Marketing Communication 10 (3) : 195 ~ 212
D. I. Hawkins / 1980 / Consumer Behavior / Business Publications Inc. : 52 ~ 65
H. Lee / 2009 / Consumer Lifestyles and Adoption of High-Technology Products: A Case of South Korea / Journal of International Consumer Marketing 21 (2) : 153 ~ 167
H. Zhu / 2009 / Are consumers what they consume? - Linking lifestyle segmentation to product attributes: an exploratory study of the Chinese mobile phone market / Journal of
K. C. Yang / 2004 / A comparison of attitudes towards Internet advertising among lifestyle segments in Taiwan / Journal of Marketing Communication 10 (3) : 195 ~ 212
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