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디자인융복합학회 디자인융복합연구(구.인포디자인이슈) 디자인융복합연구(구.인포디자인이슈) 제14권 제2호
발행연도
2015.1
수록면
105 - 120 (16page)

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SPA(Speciality store retailer of Private label Apparel brand) 브랜드의 매장은 고객과의 접점장소이자 소비자의 구매의사 결정에 큰 영향을 미치는 중요한 마케팅 도구이다. 특히 매장의 개발 단계에서부터 콘셉트나 외관 및 인테리어 디자인, 디스플레이 등을 포함하는 비주얼 머천다이징 전략은 매우 중요하다. 따라서 본 연구의 목적은 SPA 브랜드 매장의 VMD(Visual Merchandising Design) 요소들이 유통환경에 따라 차이를 보이는지에 대해 분석하고, 이에 대한 기초 자료를 구축하는 것이다. 유니클로, 자라, 에이치앤엠 매장을 분석한 결과를 살펴보면, 다음과 같다. 우선 국내·외 SPA 브랜드의 단독매장 비율은 백화점 내 매장과 비교할 때 매우 낮았다. 다음으로 브랜드별 매장의 유통환경에 따라 디자인적 차이를 보이는 VMD 요소는 외관과 쇼윈도였다. 반면 마네킹은 브랜드별 매장에서 유사한 방식으로 활용되는 것으로 나타났다. 바닥, 벽/기둥, 천장, 카운터, 사인/로고, 디스플레이 테이블, 집기 등의 나머지 요소들은 디자인에 있어 부분적 차이가 있었다.
#Global SPA Brand #Visual Merchandising #Store Environment #Mixed-use Shopping Center

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참고문헌 (11)

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Karmer, A / 2008 / ULI Development Handbook Series / ULI-the Urban Land Institute google schola 김민영 / 2014 / VMD(Visual Merchandising) 운영체계에 따른 VMD 인지에 관한 연구 / 석사 / 부산대학교 대학원 google schola 김유경 / 2011 / 뉴욕 백화점 여성복 패션브랜드 매장의 VMD에 관한 연구 / 한국디자인문화학회지 17 (4) : 96 ~ 110 google schola 김희선 / 2012 / 국내외 SPA브랜드의 마케팅전략 특징 연구 / 한국의상디자인학회지 14 (1) : 131 ~ 150 google schola 박민정 / 2011 / VMD 구성요소와 브랜드 점포이미지에 관한 연구 - SPA 브랜드를 중심으로 - / 한국디자인문화학회지 17 (3) : 274 ~ 285 google schola

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