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학술대회자료
저자정보
하괴 (전북대학교) 홍정표 (전북대학교)
저널정보
한국디자인학회 한국디자인학회 국제학술대회 논문집 한국디자인학회 2010 디자인통합 국제학술대회 논문집
발행연도
2010.10
수록면
168 - 171 (4page)

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In the era of globalization, innovation has been equated with wealth. Creation has also been an important standard to measure advertising's success or not, and recognized in the advertising industry. International advertisings should take into account features to the Chinese market and consumer psychology as well as creation, while advancing into the Chinese market. This thesis summarized the metewand of the creation in advertising industry, taking how Korean advertising enters the Chinese market as the starting point and original meteyard of the creation in advertising industry as foundation. The author integrated two points above, cramped out representative vocabulary, and completed original meteyard, then analyzed successful international advertising examples of Korea, using this standard. At the same time, the author raised question on ads attitude about these ads instances, studied on characteristics of Chinese market and consumers' attitude towards brand and advertising through comparing the differences between South Korea and China, finally, got conclusion by studying on preference of advertising. This paper aims to provide valuable reference for international advertising accessing the Chinese market.
#Creative Advertisement evaluation factors

목차

abstract
1. 서론
2. 연구방법
3. 광고의 창의성 요소
4. 사례연구
5. 결론

참고문헌 (0)

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