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자료유형
학술저널
저자정보
저널정보
한국유통과학회 Asian Journal of Business Environment The East Asian Journal of Business Management 제8권 제4호
발행연도
2018.1
수록면
17 - 27 (11page)

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Purpose - Current study aimed at investigating the symbolic and evaluation relevance to global luxury brands as the causes of inducing social identity verification, and also explored whether the social identity verification will affect the attitude toward the brands. Research design, data, and methodology - 323 questionaries from Chinese consumers were used to test hypotheses by structural equation model of AMOS 22.0. Results - First, social identity verification positively affected on the brand attitude. Second, both the symbolic relevance and the evaluation relevance positively affected on social identity verification. Third, the mediation roles of social identity verification were identified. Social identity verification played a full mediation role in the effect of the symbolic relevance on the brand attitude, and played a partial mediation role in the effect of the evaluation relevance on the brand attitude. Conclusions - This study could contribute to the advancement of theory concerned with the roles of consumers’ social identity verification which induces positive attitude toward the global luxury brands. Global brand managers in China should try to search ways by which consumers can feel both the symbolic relevance and evaluation relevance to their luxury brands, and should make efforts to improve the symbolic relevance and evaluation relevance to their brand.

목차

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참고문헌 (56)

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Aaker, J. L. / 1997 / Dimensions of brand personality / Journal of Marketing Research 34(3):347~356 google schola Abrams, D. / 1994 / Social Self-regulation / Personality and Social Psychology Bulletin 20(5):473~483 google schola Abrams, D. / 1988 / Comments on the motivational status of self‐esteem in social identity and intergroup discrimination / European journal of social psychology 18(4):317~334 google schola Anisimova, T. / 2016 / The effects of corporate brand symbolism on consumer satisfaction and loyalty : Evidence from Australia / Asia Pacific Journal of Marketing and Logistics 28(3):481~498 google schola Atsmon, Y. / 2009 / Understanding China’s wealthy / McKinsey Quarterly 4:32~33 google schola

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