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논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
저널정보
한국브랜드디자인학회 브랜드디자인학연구 브랜드디자인학연구 제14권 제4호
발행연도
2016.1
수록면
33 - 42 (10page)

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커피상품을 기반으로 전개되는 다양한 상품의 융합은 기업에게는 ‘틈새시장’으로, 소비자에게는 다양한 선택의 기회를 제공한다. 본 연구는 국내 식음료 융합 카페의 소비자 구매요구에 따른 분류 및 특성을 파악하기로 하며 기업마케팅과 소비자의 성취에 대한 의의를 모색하는 것을 연구목적으로 삼는다. 본 연구는 다음과 같은 연구의 범위 및 진행, 방법을 제시한다. 첫째, 국내의 식음료 융합카페로 한정한다. 둘째, ‘한스 게오르크 호이젤’의 소비자 ‘감정시스템(Limbic Map)’에 관한 연구 이론을 중심으로 전개한다. 셋째, 상기된 선행연구이론에 기준하는 식음료 융합카페를 선별, 분류하기로 한다. 넷째, 조사대상 및 분석을 통해 식음료 융합카페에서의 소비자 구매요구 및 특성을 고찰하며, 결론을 제시한다. 분석내용을 정리하면 다음과 같다. 첫째, ‘균형시스템’은 생활유지 이상의 개인과 가족의 건강유지, 삶에 대한 안정을 위해 적용되며, ‘생리적 요구’로 지칭한다. 둘째, ‘자극시스템’ 집단에서의 소속감과 일체감을 소유하고 싶은 요구에 해당하며, ‘사회적 요구’로 지칭한다. 셋째, ‘지배시스템’은 자아만족, 자부심, 타인으로부터의 존경을 얻고자하는 심리이며, ‘자존적 요구’로 지칭한다. 현대 시대의 마케팅은 무엇보다 소비자의 요구를 이해하고 만족시키는 프로그램을 고안하여야 하며 소비자 요구에 맞는 질적인 상품을 제공하는 것이 무엇보다 중요하다.
#생리적 요구 #사회적 요구 #자존적 요구 #Physiological Needs #Social Needs #Self- Esteem Needs

목차

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참고문헌 (15)

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니콜라 게겐 / 2006 / 소비자는 무엇으로 사는가 / 지형 google schola 로버트 B 세틀 / 1992 / 소비의 심리학 / 세종출판 google schola 무라마츠 다츠오 / 2007 / 고객의 80%는 비싸도 구매한다 / 씨앤톡 google schola 케빈 레인 켈러 / 2001 / 브랜드 매니지먼트 / (주)브랜드앤컴퍼니 google schola 한스게오르크 호이젤 / 2008 / 뇌 욕망의 비밀을 풀다 / 흐름출판 google schola

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