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논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
저널정보
한국브랜드디자인학회 브랜드디자인학연구 브랜드디자인학연구 제13권 제3호
발행연도
2015.1
수록면
17 - 28 (12page)

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본 연구는 제품광고에서 유머표현이 소비자의 브랜드개성강화에 미치는 영향을 살펴보았다. 즉 독립변수는 FCB Grid Model의 4가지 제품에 대한 유머표현을 네이버 타임보드 광고에 활용하였다. 종속변수는 Aaker의 연구에서 창의성, 현대성, 신뢰성으로 나누어 분류한 15항목의 브랜드개성 요소를 활용하였다. 연구결과 첫째, 유머표현에서 소비자 성별에따른 브랜드개성의 차이는 나타나지 않았다. 이것은 생명체가 없는 브랜드를 사람의 성격인 외향적인, 모험적인, 지적인, 멋있는 등으로 의인화 시킨 브랜드개성이 유머표현에 있어서남녀간의 차이가 없는 것으로 생각된다. 둘째, 유머표현에서중장년층과 젊은층간에 세대별에 따른 브랜드개성의 차이를살펴본 결과, 중장년층이 젊은층보다 창의성 요인, 현대성 요인, 신뢰성 요인의 모든 부분에서 높게 나타났다. 이것은 젊은층이 정보탐색과 새로운 표현의 사용빈도 등에 더욱 익숙해 있기 때문에 유머에 따른 자극효과가 약한 것으로 추측된다. 셋째, 유머표현에서 학생과 직장인 구분에 따른 브랜드개성의 차이를 살펴본 결과, 직장인이 학생보다 창의성 요인, 현대성 요인, 신뢰성 요인의 모든 부분에서 높게 나타났다. 이것은 대학생들의 캠퍼스 생활에서 사회경제적인 영향 요인이 작용한 것 때문으로 판단된다. 본 연구결과는 유머표현에서 소비자 성별과 세대별, 직업별에 따른 브랜드개성을 검증한 것으로 유머 크리에이티브의 실무적 지침에 도움을 줄 것으로 판단된다.
#유머표현 #소비자 성별 #브랜드개성 #Humor Expression #Gender of Consumers #Brand Personality

목차

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참고문헌 (36)

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Aaker, J / 1997 / Dimensions of Brand Personality / Journal of Marketing Research 34 (3) google schola Alden, Dana L / 2000 / The Effects of Incongruity, Surprise and Positive M oderators on Perceived Humor in Television Advertisi ng / Journal of Advertising 29 (2) google schola Bergson, H / 1911 / Laughter: An Essay on the Meanin g of the Comic / Macmillan google schola Berlyne, D. E / 1977 / The Handb ook of Social Psychology, 3(2). by Gardner Lindzey an d Elliot Aronson / Addison-Wesley Publis hing Co google schola Duncan, C. P / 1984 / Advances in Consumer R esearch, 11 / Association for Consumer Research google schola

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