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논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
김진경 (전남대학교 디자인학과 강사)
저널정보
한국디자인트렌드학회 한국디자인포럼 한국디자인포럼 제28권 제2호
발행연도
2023.5
수록면
115 - 124 (10page)

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연구배경 최근 6차산업이 본격화되면서 농촌에서 재배한 농작물 생산의 1차산업이 2차 가공산업과 3차 서비스산업으로 연계하여 농촌융복합산업으로 확장하고 있다. 현재 브랜드스케이핑(Brandscaping) 마케팅 전략이 부각되고 있는 가운데 6차산업에서도 브랜드 확장에 도움이 되는 브랜드스케이핑 구축 발전전략을 제안하고자 한다. 연구방법 본 연구는 농촌융복합산업의 활성화를 목적으로 6차산업과 브랜드스케이핑의 관계성을 살펴보았다. 또한 농림축산식품부가 주최한 전국 농촌융복합산업 우수사례경진대회에서 최근 5년 이내 수상한 다섯 기업을 선정하여 본 연구에서 도출한 6차산업의 브랜드스케이핑 특성인 정체성, 체험성, 공간성 안에서 사례를 분석하였다. 이에 6차산업에서의 브랜드 확장, 브랜드스케이핑 발전전략을 제안하였다. 연구결과 6차산업에서의 성공적인 브랜드 확장을 위해 자연 자원, 문화 자원, 상품 자원, 서비스 자원 활용을 통한 브랜드스케이핑 전략이 이루어져야 함을 알 수 있었다. 브랜드 이미지를 형성하는 스토리 기반 시각적 정체성, 소비자와 관계를 형성하는 체험성, 브랜드 자산을 확보할 수 있는 공간성을 기반으로 소비자의 참여가 핵심이 되어야 한다. 결론 본 연구는 농업의 6차산업 안에서 브랜드를 확장할 수 있는 방법으로 브랜드스케이핑 공략이 필요함을 시사하였다. 6차산업 안에서 농가 기업의 성공적인 브랜드 가치구축 뿐만 아니라 농촌의 발전 더불어 농촌융복합산업 발전이 이루어지기 위하여 브랜드스케이핑 특성인 정체성, 체험성, 공간성의 제반사항들이 이루어져야 할 것이다.
#6차산업 #브랜드스케이핑 #브랜드 확장 #The Sixth Industry #Brandscaping #Brand Expansion

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