모바일 액세서리 브랜드 컬래버레이션 유형과 경험의 전략적 특징 -케이스티파이와 MZ세대를 중심으로-

정자영; 김승인

doi:10.47294/KSBDA.25.4.22

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자료유형: 학술저널

저자정보: 정자영 (홍익대학교) 김승인 (홍익대학교)

저널정보: 한국기초조형학회 기초조형학연구 기초조형학연구 제25권 제4호

발행연도: 2024.8

수록면: 319 - 335 (17page)

DOI: 10.47294/KSBDA.25.4.22

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모바일 액세서리는 단순히 기기를 보호하는 역할을 넘어, MZ세대들의 개성과 스타일을 표현하는 중요한 패션 아이템으로 자리매김하고 있다. 특히 기업들은 브랜드 컬래버레이션을 통해 독창적이고 차별화된 제품을 선보이며 소비자들에게 새로운 경험을 제공하고 있고, 이는 트렌드에 민감한 MZ세대의 필수품으로 자리잡았다. 이에 본 연구는 다양한 브랜드와의 컬래버레이션을 통해 다양한 모바일 액세서리 제품을 선보이는 글로벌 모바일 액세서리 브랜드 케이스티파이(Casetify)를 중심으로 컬래버레이션 유형과 이에 따른 컬래버레이션 경험의 전략적 특징을 파악하는 데에 그 목적이 있다. 1차로 문헌 연구를 통해 MZ세대의 정의와 소비 패턴 및 컬래버레이션의 개념과 특징을 고찰한 후 전반적인 모바일 액세서리 브랜드들의 컬래버레이션 사례들을 살펴보았다. 이어서 2차로는 본 연구의 목적인 케이스티파이의 컬래버레이션 유형을 파악하였고 이때 케이스티파이 공식홈페이지 코랩(Co-Lab)에서 구분하고 있는 7가지의 카테고리를 성향에 따라 4가지의 큰 유형(라이프스타일&패션, 아트, 기타(F&B), 영화&엔터테인먼트/K-POP/운동)으로 구분하여 분석한 후, 이에 따른 컬래버레이션 경험의 전략적 특징을 도출하여 조사하였다. 케이스티파이 컬래버레이션을 통해 도출된 4가지 경험의 전략적 특징은 다음과 같다. 1)상호작용 경험의 전략 : 지속적인 컬래버레이션을 통해 단순히 제품 판매를 넘어 케이스티파이와 소비자간의 지속적인 상호작용 관계형성을 목표로 하며 이끌어내고 있다. 2)희소성 가치 경험의 전략 : 한정판 컬래버레이션 제품을 통해 희소성을 강조하여 소비자에게 특별한 가치의 경험을 제공한다. 3) 개인화 경험의 전략 : 다양한 제품군과 커스터마이징 기능 옵션을 통해 소비자들 개개인의 취향과 스타일에 맞춘 제품을 제공하여 소비자 만족도와 개인화 경험을 높이고 있다. 4)감정적 경험 전략 : 제품을 통해 브랜드의 메시지나 이야기를 전달하여 소비자들이 브랜드와 함께 가치를 공유하며 브랜드에 대한 긍정적인 감정을 형성하게 만든다. 본 연구는 모바일 액세서리 컬래버레이션 유형과 이에 따른 컬래버레이션 경험의 전략적 특징을 분석하여 향후 국내외 모바일 제품 및 서비스 발전에 기여하고, 추후 모바일 액세서리 브랜드 컬래버레이션에 대한 연구자들의 이해를 돕는 데에 그 목적이 있다.

Mobile accessories are becoming an important fashion item that expresses the individuality and style of the MZ generation. In particular, companies are providing consumers with new experiences by presenting unique products through brand collaborations, and these have become essential items for the trend-sensitive MZ generation. Accordingly, this study aims to identify collaboration types and the strategic characteristics of collaboration experiences based on Casetify, a global mobile accessory brand that collaborates with various brands. First, The initial literature study has classified the definition and consumption patterns of the MZ generation and characteristics of collaboration. Secondly, identified the types of collaborations of CASETiFY, which was the purpose of this study and analyzed the seven categories distinguished on the Co-Lab of CASETiFY’s official homepage into four major types (Lifestyle & Fashion, Art, Others (F&B), Movies & Entertainment/K-POP/Sports) according to tendencies. Then, the strategic characteristics of the collaboration experiences through CASETiFY are as follows. 1) Strategy of interactive experience: The goal is to create and lead continuous interactive relationships between CASETiFY and consumers. 2) Strategy of scarcity value experience: The goal is to provide consumers with special value experiences through limited edition collaboration products. 3) Strategy of personalized experience: The goal is to increase satisfaction by providing products tailored to consumers’ tastes and styles through customization function options. 4) Strategy of emotional experience: The goal is to convey the brand’s message or story to consumers so that they form positive feelings toward the brand. The purpose of this study is to analyze the strategic characteristics of mobile accessory collaboration types and the resulting collaboration experiences, thereby contributing to the development of domestic and international mobile products and services in the future, and helping researchers understand mobile accessory brand collaborations in the future.

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