메뉴 건너뛰기
.. 내서재 .. 알림
소속 기관/학교 인증
인증하면 논문, 학술자료 등을  무료로 열람할 수 있어요.
한국대학교, 누리자동차, 시립도서관 등 나의 기관을 확인해보세요
(국내 대학 90% 이상 구독 중)
로그인 회원가입 고객센터 ENG
주제분류
인문학
인문학 일반 역사학 철학 종교학 어문학 기타 인문학
사회과학
사회과학 일반 경영학 관광학 교육학 군사학 문헌정보학 법학 사회학 신문방송학 심리과학 정치외교학 지리학 행정학 경제학 무역학 인류학 기타 사회과학
자연과학
자연과학 일반 물리학 생물학 생활과학 수학·통계학 천문학 지구과학 화학 기타 자연과학
공학
공학 일반 건축공학 기계공학 산업공학 재료·에너지공학 전기전자공학 조선해양공학 화학공학 컴퓨터학 기타공학
의약학
의학 일반 간호학 수의학 약학 한의학 기초의학 임상의학 기타 의약학
농수해양학
농수해양학 일반 농학 수산학 식품과학 임학 축산학 해상운송학 기타 농수해양학
예술체육학
예술 일반 디자인 미술 미용 사진 음악학 의상 체육 공연매체예술 기타 예술체육학
복합학
학제간연구 과학기술학 뇌인지과학 기술정책 기타 복합학

ENG

추천
검색

논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
저널정보
한국브랜드디자인학회 브랜드디자인학연구 브랜드디자인학연구 제13권 제1호
발행연도
2015.1
수록면
243 - 252 (10page)

이용수

표지
📌
연구주제
📖
연구배경
🔬
연구방법
🏆
연구결과
AI에게 요청하기
추천
검색

초록· 키워드

오류제보하기
고객 중심의 시장으로 환경이 변해감에 따라 신기술의 보편화가 이루어지고 더 이상 기술의 혁신만으로는 제품의 경쟁력을 키우기 힘든 환경 속에서 디자인을접목 시킨 마케팅전략이 사용자의 구매경쟁을 일으키는 핵심적인 역할을 담당하고 있다. 디자인 마케팅에 있어서 기업과 소비자 간의 커뮤니케이션으로 소비자의 구매 환경을 조성해 나아가는 것은 제품 광고의 전략적 차원에서도 매우 중요한 부분을 차지한다. 지속적으로 건강과 관련된 제품을 선호하는 현대인들이 늘어나고있음에도 불구하고, 실제 기업에서 집행하는 광고는 커피나주류 광고들이 주류를 이룬다. 본 연구는, 건강을 우선시 하는 소비자들이 선호하는 제품 광고를 분석하여 기업 매출에도 기여 하고 디자인 마케팅 유형 분석에도도움이 되도록 웰빙 음료 광고의통합 마케팅 분석 항목을 도출하는 것이 목적이다. 연구 방법으로, 최근 3년간 서울소재 4년제 대학교 디자인학과 학생들을 대상으로 가장 주목 받는 음료 광고 사례를 분석하였다. 선정한 광고 사례를 연구 분석하기 위해 SWOT 분석법을 사용하였다. 분석한 자료들을 토대로 새로운 광고 전략을 세우고 음료군에서 중요시 다루어야할 음료의 컬러, 맛의 다양성, 감성적 스토리, 건강 컨셉의 광고 항목들을 도출하여 통합 마케팅 전략을 세우는 기반을 만들었다. 본 연구에서 분석한 웰빙 음료 광고의 디자인 마케팅 요소들을 중심으로 젊은 타겟 층이 선호하는 광고 트렌드를 파악하고 미래 디자인 마케팅 유형연구에도 활용할 수 있는 가능성을 제시하고자 한다.
#디자인 마케팅 #광고전략 #브랜드 확장 #Design Marketing #Advertising Strategies #Brand Extension

목차

등록된 정보가 없습니다.

참고문헌 (10)

참고문헌 신청
Hayden Noel / 2010 / 소비자 행동 / 디자인리서치 앤 플래닝 google schola 김보영 / 2009 / 중소기업의 디자인경영 성공요인 분석에 관한 연구 / 디자인학연구 22 (3) : 261 ~ 272 google schola 이문규 / 2008 / 디자인&마케팅 / 형설 google schola 이장우 / 2008 / 디자인+마케팅 / 21세기북스 google schola 이진렬 / 2005 / 디자인마케팅의 4Cs 요소정립과 4C Mix 구현에 관한 연구 / 디자인학연구 18 (2) : 15 ~ 26 google schola

함께 읽어보면 좋을 논문

논문 유사도에 따라 DBpia 가 추천하는 논문입니다. 함께 보면 좋을 연관 논문을 확인해보세요!

이 논문의 저자 정보

최근 본 자료

전체보기

댓글(0)

0