패키지디자인에 나타나는 의외(意外)성 표현이 시각적 인지반응에   미치는 영향에 관한 고찰

이서현; 박규원

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자료유형: 학술저널

저자정보: 이서현 박규원

저널정보: 한국브랜드디자인학회 브랜드디자인학연구 브랜드디자인학연구 제8권 제3호

발행연도: 2010.1

수록면: 221 - 236 (16page)

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문화적, 사회적 변화에 따라 현대 시장환경에서 이전에 보지 못했던 색상, 형태 등을 이용한 새로운 시각적 표현방법이 등장하고 있다. 이는 기업들마다 시장에 출시시키는 많은 제품들에 대한 많은 정보들을 소비자에게 효과적으로 전달하고 각인시키기 위한 것이다. 새로운 제품들과 그에 따른 수많은 정보들이 경쟁적으로 쏟아져 나오고, 평준화된 기술로 인해 기능과 품질만으로는 소비자의 흥미를 얻기 어렵게 되었다. 유사한 디자인으로 인해 제품을 구별하는 것조차 힘들게 되어버렸고 그 사이에서 소비자의 선택을 받는 것은 물론 제품을 기억하는 것조차도 결코 쉬운 일이 아니다. 본 연구는 독자성이 강하고 의외성이 높은 패키지디자인에 대해 분석하고 이러한 디자인이 소비자의 태도에 어떠한 영향을 미치는지 탐구하고 그 활용성과 가치를 파악하는데 있다. 의외성 표현을 활용하여 강한 시각적 자극을 주는 패키지디자인을 활용함으로써 소비자의 흥미를 유발하고 효과적으로 기억에 남을 수 있다는 가정에서 이에 의외성에 대한 고찰을 바탕으로 디자인에서 의외성 표현 요소에 대해 알아보았다. 의외성 표현에 이해를 위해 광고를 사례로 그 요소를 살펴보았다. 패키지디자인의 의외성 표현을 효과적으로 표현하기 위해 소비자의 시각적 인지반응에 대한 이해가 선행되었다. 이를 바탕으로 사례 분석을 통해 의외성 표현 요소가 국내⋅외의 패키지디자인에서 어떻게 활용되었는지 살펴보았다. 구체적 분석에 있어서는 생수 패키지디자인에 대한 실증적 분석을 통해 패키지디자인과 의외성 표현의 영향관계를 검증하였다. 실증적 분석에서는 생수 국내 판매순위 1위에서 5위, 5개와 신제품 2개, 총 7개를 선정하고 색채와 형태를 분리하여 소비자 조사를 실시하였다. 본 설문조사를 통해 패키지디자인의 의외성 표현에 대해 소비자의 시각적 인지반응에 효과적인 영향을 미치는지를 알아보았다. 실증 분석 결과를 통해 패키지디자인의 의외성 표현이 소비자가 제품을 구매하는 시점에서 주목성을 높이고 제품을 차별화 할 수 있는 하나의 표현 방법으로써 흥미로운 시각적 자극으로 인해 장기기억으로 남을 수 있다는 것을 알 수 있었다. 곧 의외성 표현이 긍정적으로 활용되었을 때 단순한 시각적 자극을 주는 것을 넘어서 제품을 차별화하고 제품에 대한 긍정적 이미지와 함께 소비자의 욕구를 충족시켜줄 수 있는 기능을 하는 것으로 분석되었다. 현재 패키지디자인에 나타나는 의외성 표현에 대한 연구가 부족하다. 의외성의 효과를 더욱 증대시키기기 위해서 소비자의 인지반응에 대해 보다 많은 이해가 필요하며 기업의 지속적인 조사와 연구가 이루어지길 바란다.

According to the cultural and social changes, in the contemporary market environment, new visual expressions using unprecedented colors and forms are emerging. Their purpose is to effectively convey and imprint product information in the consumers' mind. As companies are competitively producing countless products and product information, and as their technology advancements are similar, it is now difficult to attract consumers just by product functions and quality. Besides, due to similar product designs, consumers can hardly distinguish products. In this context, not only being selected but also being remembered is by no means easy for a product. This study aims to analyze package designs that have outstanding originality and unusualness, examine the effects of such designs on consumer behaviors, and find out their usability and values. On the hypothesis that a package design that gives strong visual stimulation by adopting an unusual expression arouses consumer interest, this study examined factors of unusual expressions in design. To understand unusual expressions, case studies were reviewed to examine factors of unusualness. In order to effectively express unusualness, consumers' visual perception was needed to be understood beforehand. On this basis, through the case analysis, how unusual expression factors were used in domestic and overseas package designs was examined. In the concrete analysis, through an empirical analysis of drinking water package designs, the relationship between package design and unusual expression was examined. In the empirical analysis, top five ranking drinking water products and two new products, a total of seven, were selected. They were classified according to color and shape, and a survey was conducted among consumers. Through this survey, whether unusual expressions in package designs have an effect on consumers' visual perception was examined. The empirical analysis findings indicated that an unusual expression in a package design differentiates the product and makes it stand out to consumers at the point of purchase, leaving its impression in consumers' long term memory due to its interesting visual stimulation. In other words, it was analyzed that when an unusual expression is positively used, it goes beyond giving a mere visual stimulation, differentiates the product, gives a positive product image, and meets the consumers' needs. At present, there are not sufficient studies of unusual expressions appearing in package designs. In order to increase the effects of unusualness, substantial understanding of consumer perception is required and companies need to conduct surveys and research extensively.

#시각적 #인지반응 #의외성 #패키지디자인 #Visual #Cognitive Responses #Unexpectedness #Package Design

참고문헌 (23)

참고문헌 신청

/ / www.scientific-computing.com

Bill Steward / 1994 / Packaging Design Stretery / Pira International

Giles Calver / 2007 / What is Packaging Design?

김영호 / 1998 / 시각디자인의 구성 원리 / 태학사

데이브드 A.라우어 / 2002 / 조형의 원리 / 예경

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이서현

소속기관 부산대학교

주요연구분야 예술체육학 > 디자인

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박규원

소속기관 한국브랜드디자인학회

주요연구분야 예술체육학 > 디자인

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