국내 아파트 브랜드 아이덴티티가 소비자 선호도 및 구매의도에 미치는 영향

소문재; 이완표

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자료유형: 학술저널

저자정보: 소문재 이완표

저널정보: 한국브랜드디자인학회 브랜드디자인학연구 브랜드디자인학연구 제8권 제3호

발행연도: 2010.1

수록면: 101 - 113 (13page)

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1990년대 이후, 주거환경에 대한 소비자의 질적 욕구를 충족시키기 위하여 첨단화, 고급화, 자연친화 등의 정책을 표방(標榜)하는 차별적 아파트 브랜드들이 등장하고 있으며, 이는 아파트에 대한 소비자의 선호도 및 구매의도에도 직접적인 영향을 미칠 것이라 예상된다. 본 연구는 아파트의 브랜드 아이덴티티가 소비자의 브랜드 인지도 및 선호도, 구매의도에 미치는 영향을 분석하였고, 아파트와 브랜드에 대한 소비자의 궁극적인 욕구를 명확히 하였다. 이를 통하여 소비자에게는 보다 나은 주거문화를 제공하고 기업에게는 이윤추구와 사회적 역할을 제고할 수 있는 구체적 정보를 전달하는 것이 연구의 목적이다. 연구방법으로는 국내 아파트의 선호브랜드를 대상으로 브랜드 아이덴티티의 그래픽적 특징을 조사/분석하였고, 소비자 설문조사를 통하여 아파트의 브랜드 아이덴티티가 소비자의 브랜드 인지도 및 선호도 , 구매의도 등에 미치는 영향을 분석하였다. 연구결과, 개별 건설사와 자사 브랜드에 대한 소비자의 인지도 및 선호도, 구매의도 등 을 파악할 수 있었고, 소비자의 구매의도를 촉진시키기 위하여 건설사는 자사의 기업 이미지를 향상시키는 것 보다 자사 아파트의 브랜드 인지도를 높이는 전략에 주력해야 할 것으로 판단되었다.

#브랜드디자인 #아파트 브랜드 #선호도 #Brand Design #Apartments Brand #Preference

참고문헌 (17)

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Brad D. Carlson / 2008 / Social versus psychological brand community, The role of psychological sense of brand community / Journal of Business Research 61 (4)

Chiranjeev S. Kohli / 2005 / Creating brand identity: a study of evaluation of new brand names / Journal of Business Research 58 (11)

David A. Aaker / 1991 / Managing Brand Equity : Capitalizing on the Value of a Brand Name / Free Press

David A. Aaker / 1996 / Building Strong Brands / The Free Press

David A. Aaker / 2000 / Brand Leadership

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이 논문의 저자 정보

蘇文宰

소속기관 한국브랜드디자인학회

주요연구분야 예술체육학 > 디자인

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이완표

소속기관 한국브랜드디자인학회

주요연구분야 예술체육학 > 디자인

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