아파트 브랜드의 감성적 리인벤딩 전략에 관한 연구

이승영

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자료유형: 학술저널

저자정보: 이승영

저널정보: 한국디자인문화학회 한국디자인문화학회지 한국디자인문화학회지 제16권 제1호

발행연도: 2010.3

수록면: 242 - 253 (12page)

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브랜드 리인벤딩(Brand Re-invention) 전략은 새로운 브랜드 컨셉을 도출해내는 작업으로서 브랜드 신선도는 중요한 평가기준으로 작용한다. 브랜드가 성장기에 있는 순간에는 물론이며 브랜드가 탄생할 때부터 계획되어야 하는 것으로 차별화된 것이라고 할 수 있다. 본 연구는 아파트 브랜드의 현황을 파악하여 아이덴티티를 분석하였으며 이를 기초로 아파트 브랜드의 감성 리인벤딩을 위한 차별화 전략과 마케팅 전략을 제안하였다. 아파트 브랜드의 네임의 의미 분석결과 가족/인간중심, 웰빙/자연, 편리함/첨단, 품격/명예의 4가지 주요 가치를 중심으로 네이밍되었으며 아이덴티티 조사분석 결과 고품격, 첨단/미래, 자연친화, 인간/가족의 4가지 유형으로 분석되었다. 아이덴티티 분석결과를 5개 영역으로 재구분하여 아파트 브랜드의 선호 브랜드의 이미지어를 중심으로 컨셉 워드를 도출하여 차별화된 감성전략을 영역별로 제안하였다. 마케팅 전략은 체험마케팅과, 문화마케팅의 두 가지 측면에서 감각과 상징 영역은 문화마케팅의 전략으로 소비자의 감성과 문화지수를 높이고 관리, 환경, 첨단기술 영역은 체험마케팅의 전략으로 직접적 참여와 체험을 통해 소비자의 감성을 자극하는 마케팅 접근을 시도하였다. 아파트 브랜드의 효과적인 감성 리인벤딩 전략을 위해서는 차별적인 브랜드 개념을 도출해야 하며, 문화. 체험마케팅활동에 의한 소비자들의 새로운 인식은 브랜드의 가치와 이미지를 새롭게 재창조할 것이다.

The strategy for brand re-invention refers to a work to deduce a new brand concept, where brand freshness works as a crucial rating criterion. It is reasonable to say that this strategy is differentiated from others, in that it should be developed during growth period of a brand from the birth of a brand. This study focused on profiling current apartment brands and analyzing their own identity. And based on such profile and analysis, this study proposed a differentiation and marketing strategy for emotional re- invention of apartment brands. According to analysis on the different meanings of apartment brand names, it was found that current domestic apartment brands were generally named on the basis of 4 major values such as family/human-orientedness, well-being/nature, convenience/up-to-date high technology, and dignity/honor. According to analysis on the identity of apartment brands, it was found that current apartment brands were classified into 4 major categories such as high quality, high technology/future, nature-friendliness, and human/family. Next, this study re-classified the analyzed identities of current apartment brands into 5 major categories, and deduced conceptual words primarily based on image words of favorite apartment brands to propose a differentiated emotional strategy for them. From the standpoint of experiential and cultural marketing as two axes of marketing strategy, this study took approach of cultural marketing to the domain of sense and symbol for better emotional and cultural index of consumers, while taking approach of experiential marketing to the domain of management, environment and high technology to stimulate sentiment of consumers through their firsthand participation and experiences. Conclusively, it is advisable that a differentiated brand concept should be deduced in the interest of effective emotional re-invention strategy for apartment brands, so that consumers` new insights based on cultural and experiential marketing activities will have a potential to re-create emerging brand values and images.

#아파트 브랜드 #정체성 #재창조 전략 #감성 Brand Marketing #브랜드 마케팅 #Apartment Brand #Identity #Reinvention Strategy #Sensibility

참고문헌 (17)

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1. [단행본] - 구자룡 / 1999 / 한국형 포지셔닝 / 원앤원북스

2. [단행본] - 권익현 / 2002 / 마케팅 관리적 접근 / 경문사

3. [학술지(정기간행물)] - 김소원 / 2007 / 문화마케팅 효과와 전략모델 / 한국마케팅연구원 41 (1)

4. [학술지(정기간행물)] - 김항석 / 2005 / 감성트렌드와 마케팅 전략 / 한국마케팅연구원 39 (3)

5. [단행본] - 노장오 / 1994 / 브랜드 마케팅 / 사계절출판

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