패키지디자인 구성요소와 인식의 관계성 연구- 바디케어 제품의 사례분석을 통해서 -

하용훈; 도경은

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자료유형: 학술저널

저자정보: 하용훈 도경은

저널정보: 한국브랜드디자인학회 브랜드디자인학연구 브랜드디자인학연구 제8권 제3호

발행연도: 2010.1

수록면: 51 - 64 (14page)

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산업사회의 발달로 인해 수요와 공급에 큰 변화가 나타나고 있다. 그 중 대표적인 것이 수많은 상품들이의 개발을 들 수 있으며, 그에 대한 정보 전달에 대한 필요성이 더욱 요구되는 상황이 되었다. 특히, 빠른 시간에 제품 정보를 전달해야 하는 패키지는 시각적 형태로 소비자에게 제품을 어필해야 한다. 패키지디자인을 통해 시각적으로 제품의 성분을 전달하는 것이 패키지의 중요한 역할 중에 하나이다. 시각적 구성요소를 통해 제품이 가지고 있는 정보를 전달하게 되고 이를 통해 소비자는 제품 구매행동으로 이어지게 된다. 최근 화장품 산업은 미용뿐 아니라 건강한 몸을 위한 제품들이 등장하면서 성분을 부각시키는 마케팅과 광고를 흔히 볼 수 있다. 아름다움에 대한 소비자들의 생각이 미모를 넘어 건강한 몸을 관리하는 것으로 바뀌면서 바디케어 제품이 화장품의 새로운 주요 산업이 되었다. 따라서 본 연구에서 시각적 구성요소와 바디케어 패키지디자인 인식의 관계성에 관해 연구하고자 한다. 국내,외 바디케어 브랜드 10개를 선정하여 각 브랜드 별로 자연에서 얻은 추출물을 사용한 제품을 선정하여 시각적 구성요소인 색상, 형태, 레이아웃, 이미지, 심벌마크로 나눠 디자인 분석하였다. 분석한 결과 첫째, 청결을 위한 목적으로 사용하는 바디제품인 만큼 제품에 대한 성분을 알 수 있는 이미지와 제품 컬러가 비춰지는 투명소재를 사용한 제품에 대해 가장 먼저 인식하고 선호하는 것으로 나타났다. 둘째, 바디케어 제품에서 용기의 컬러와 용기 형태가 제품에 대한 정보를 전달하는 것에 영향이 있으며 용도와 목적에 맞게 용기의 형태와 소재의 선택에도 고려해야 한다. 셋째, 바디케어를 구성하는 5가지 시각적 구성요소(전체적인 색상, 용기의 형태, 라벨의 레이아웃, 이미지, 심벌마크)가 제품에 대한 정보를 전달하는 것에 있어서 중요하다고 분석되었다. 바디케어를 구성하는 시각적 구성요소를 이해하고 각 구성요소와 인식도의 관계성 연구가 화장품 시장의 새로운 주역으로 떠오르는 바디케어의 제품특화와 브랜드 강화를 위해 도움이 될 것이다.

Due to the development of industrial societies major changes in supply and demand is appearing. Among them is a representative of the development of numerous products and it needs to pass information about the situation was even more is required. In particular, the fastest time you need to pass the information on the product package in the form of a visual product appeal to consumers must. Package through the design of visual elements to convey the product package is one of the important role. Visual components in the products have passed the information to which it leads to consumers buying behavior is a product. Last cosmetics industry, as well as the beauty products for healthy body composition, while highlighting the emergence of marketing and advertising are often seen. Consumers about the beauty of the idea of beauty has changed over to be managed as a healthy body, body care products for the cosmetics industry has become a new major. In this study, visual components of package design, and Body Awareness about relationships were analyzed. Domestic dogs and other body care brands 10 brands were selected by using natural products obtained from selected extracts of the visual component of the color, form, layout, images, and designs were shared with the symbol marks. Analysis: First, clean the body for the purpose of using the ingredients for a flagship product known as a graphic and a blaze of color products with transparent material for the product was first recognized and preferred. Second, the color of body care products and containers in the form of containers for the product to the transmission of information and influence in the form of containers for the purpose and objectives and should be considered in the selection of material. Third, the Body and the five kinds of visual elements Configuration (Full color, and shape of containers, labels, layout, image, symbol marks) to pass information about a product, in what was important was analyzed. Body of visual components that make up each component in understanding and awareness of the relationship through the cosmetics market, the rise of the new protagonists of the product-specific and the Body will help to strengthen brand.

#패키지디자인 #인식 #관계성 #구성요소 #바디케어 #Package Design #Awareness #Relationship #Component #Body Care

참고문헌 (17)

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CMN / / http://www.cmn.co.kr Margaret W. Matlin / 2008 / COGNITION / John Wiley & Sons Inc

김용숙 / 2008 / 컬러심리 커뮤니케이션 / 일진사

김종옥 / 2010 / 색상과 감정표현에 따른 상관관계에 관한연구 / 석사 / 상명대학교

김충렬 / 2007 / 21세기 소비자 행동 / 형설출판사

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