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논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
저널정보
한국브랜드디자인학회 브랜드디자인학연구 브랜드디자인학연구 제11권 제4호
발행연도
2013.1
수록면
269 - 278 (10page)

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기존 브랜드의 속성을 유지 하면서 환경 요인이나 사회 이슈, 소비자 취향 등을 반영하여 변화를 꾀하는 브랜드 리뉴얼은 장기적인 전략 하에 브랜드 자산 가치의 향상과 보전을 위해 실행된다. 본 연구에서는 저비용 고효율의 디자인 개선을 통한 브랜드 리뉴얼로 브랜드 호감도를 상승시킨 보령머드 바디케어 화장품 라인의 브랜드 디자인을 살펴보고자 하였다. 기능성 바디케어 화장품은 전문화와 고객세분화 등 소비자 트렌드에 적극적이고 공격적인 제품개발과 마케팅이 이루어지고 있다. 브랜드 아이덴티티 디자인을 통하여 바디케어 그룹의 시각적 통일성을 형성하였다. 그리고 미네랄층 해수영양을 형상화한 역동적인 라인을 통하여 머드의 칼라를 파스텔톤으로 칼라플하게 유지시켜 생동감을 부각시켰다. 원가상승에 대한 대비책으로 여러 구상 끝에 용기를 둥근 형태에서 납작한 형태로 교체하여 580g에서 500g으로 내용물을 줄이고도 제품은 크게 보이는 효율적인 디자인이 가능하였다. 일관성 있는 색상과 형태의 표현을 통하여 머드 아이덴티티를 유지하여 적은 마케팅 경비 투입에도 불구하고 업그레이드 된 신제품 출시의 고급스러운 느낌을 유지할 수 있게 되었다.
#브랜드 호감도 #브랜드 리뉴얼 #바디케어 화장품 #Brand Esteem #Brand Renewal #Body Care Cosmetics

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Alina Wheeler / 2003 / Designing Brand Identity google schola Committee on Definition / 1960 / Marketing Definition : A Glossary of Terms American Marketing / American Marketing Association google schola Fishbein / 1995 / Noncognitive effective on attitude formation and change:factorartifact / jounal of consumerpsychology google schola Kevin Lane Keller / 1993 / Conceptualizing, Measuring, and Managing Customer-Based Bran Equity / Journal of Marketing 57 google schola 강석봉 / 2012 / 더바디샵, 브랜드 리뉴얼 런칭 / 경향신문, 2012-06-19 보도자료 google schola

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