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논문 기본 정보

자료유형
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저자정보
저널정보
한국브랜드디자인학회 브랜드디자인학연구 브랜드디자인학연구 제13권 제4호
발행연도
2015.1
수록면
41 - 50 (10page)

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1990년대 TV시리즈 창작애니메이션 <뽀롱뽀롱 뽀로로> 의 성공 이후, 유아 및 어린이들을 타깃으로 하는 에듀테인먼트 콘텐츠가 다양하게 제작되고 있으며 인기 애니메이션 캐릭터를 활용한 각종 부가산업 또한 활발히 전개되고 있다. 애니메이션을 바탕으로 하는 아동용 캐릭터 산업의 전반적인시장 확대에도 불구하고 제조사 입장에서는 전체 캐릭터 산업이 오히려 퇴보하고 있다는 의견도 적지 않다. 유아동에 편중된 제품 타깃의 한계라는 문제점이 대두되기 시작했고, 대형 할인마트 중심의 신유통 구조가 확립되면서 제조사의 수익률은 갈수록 저하되고 있기 때문이다. 본 연구에서는 국내창작애니메이션과 애니메이션 캐릭터를 활용한 부가산업 현황에 대한 문헌적 조사를 진행하였으며, <구름빵>의 브랜드포지셔닝 분석을 통하여 우산 우비의 상품기획을 도출하고실제 상품으로 출시되는 과정을 사례연구로 제안하였다. 그결과, 브랜드 포지셔닝 분석과 제조사 입장에서의 현행 문제점이 종합적으로 반영된 최종 결과물이 상품으로 출시되었으며 성공적인 사업수행으로 이어졌다. 본 연구의 목적은 브랜드 포지셔닝 분석을 통한 체계적인 상품화 과정을 사례연구로 제안하여 제조사 입장에서의 현행 문제점과 그 해결방안을 고찰하는데 있으며, 이를 통해 캐릭터 부가상품 사업의 새로운 상생방안을 제안하는데 있다.
#캐릭터 부가상품 #브랜드 포지셔닝 #창작애니메이션 #Character Product #Brand Positioning #Creative Animation

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