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저널정보
한국디지털정책학회 디지털융복합연구 디지털융복합연구 제16권 제11호
발행연도
2018.1
수록면
211 - 219 (9page)

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본 연구는 친환경자동차와 공유자동차 이용의도에 대한 영향 요인으로서 소비자의 지각된 가치, 제품 태도, 주관적 규범, 예상된 죄책감 등을 탐색하고 소비자 태도의 차이도 살펴보고자 하였다. 중국 소비자 357명의 설문조사 자료를 구조방정식모형을 이용하여 분석한 결과는 다음과 같다. 첫째, 친환경자동차에 대한 환경적, 경제적, 사회적 가치가 소비자 태도에 긍정적인 영향을 미쳤고, 공유자동차의 경우에는 환경적 가치와 경제적 가치 인식이 태도에 긍정적 영향을 미쳤으나 사회적 가치는 유의한 영향을 미치지 못하는 것으로 나타났다. 둘째, 친환경자동차와 공유자동차에 대한 제품 태도, 주관적 규범, 예상된 죄책감은 각각 이용의도에 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났다. 본 연구는 이러한 결과를 통하여 친환경자동차와 공유자동차와 관련된 유용한 마케팅 시사점을 제공해줄 수 있을 것으로 기대한다.
#Environment friendly-car #Shared car #Perceived value #Subjective norm #Anticipated guilt

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참고문헌 (18)

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정보희 / 2014 / 소형 하이브리드 자동차 시장에서 소비자의 추구 가치와 친환경 메시지 프레이밍(message framing)이 제품 선호도에 미치는 영향 / 마케팅관리연구 19(3):139~162 dbpia 주진혁 / 2017 / 지각된 가치를 중심으로 한 친환경자동차의 이용행태에 관한 연구 / 상품학연구 35(1):67~78 dbpia 장지윤 / 2017 / 중국에서의 자동차 공유의도 요인과 공유 행동에 관한 연구 / 융합정보논문지 7(4):195~203 dbpia 원두환 / 2014 / 운전자 특성에 따른 친환경 자동차에 대한 선호도 분석 / 자원환경경제연구 23(2):281~304 dbpia G. Ewing / 2000 / Assessing Consumer Preferences for Clean-fuel Vehicles : A Discrete Choice Experiment / Journal of public policy & marketing 9(1):106~118 google schola

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