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논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
저널정보
한국스포츠정책과학원 체육과학연구 체육과학연구 제19권 제2호
발행연도
2008.1
수록면
104 - 116 (13page)

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기업은 스포츠이벤트 스폰서십활동을 통해 자사의 제품이나 브랜드를 촉진시켜 긍정적인 이미지를 형성시키고자 스포츠엠블럼을 활용하고 있다. 이 연구에서는 스포츠이벤트 엠블럼을 활용하지 않을 때와 활용할 때의 웹사이트태도가 스폰서이미지 및 태도적충성도에 미치는 영향의 구조적 관계를 이론적 근거에 의한 실험적 연구를 통해서 규명하였다. 모형의 적합도와 가설검증을 통해서 얻은 연구결과는 다음과 같다. 첫째, 스포츠이벤트 엠블럼을 활용하지 않은 웹사이트의 경우 감성적태도만이 공헌적이미지에 긍정적인 영향을 미치는 것으로 나타났다. 둘째, 스포츠이벤트 엠블럼을 활용한 웹사이트의 경우 감성적태도는 기업행동적이미지와 사회적이미지에 영향을 미치는 것으로 나타났고, 행동적태도는 스폰서이미지의 하위요인 모두에 정적인 영향을 미치는 것으로 나타났다. 셋째, 스포츠이벤트 엠블럼을 활용하지 않은 웹사이트의 경우 스폰서이미지의 하위요인인 기업행동적이미지와 공헌적이미지가 태도적충성도에 긍정적인 영향을 미치는 것으로 나타났다. 넷째, 스포츠이벤트 엠블럼을 활용한 웹사이트의 경우 스폰서이미지의 하위요인 모두 태도적충성도에 긍정적인 영향을 미치는 것으로 나타났다.
#스포츠이벤트 #엠블럼 #웹사이트 태도 #스폰서이미지 #태도적충성도 #sport event #emblem #attitude toward website #sponsor image #attitudinal loyalty

목차

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