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저널정보
한국공간디자인학회 한국공간디자인학회 논문집 한국공간디자인학회 논문집 제3권 제3호
발행연도
2008.1
수록면
107 - 115 (9page)

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체인 오퍼레이션 기업의 대표적인 대형할인점은 1990년대 중반 이후 급속도로 발전하면서 국내 최대 소매업태로 부상하였다. 최근 점포 수가 100여개를 넘고 있으며, 할인점 본래의 기능을 효율적으로 수행하고, 지속적인 성장과 발전을 위해서 합리적이고 전략적인 측면에서의 VMD를 전개할 필요성이 강조되고 있다. 본 연구는 대형할인점의 VMD 전개시 소비자의 심성모형을 고려하는 것이 필요하고, 소비자 니즈 및 소비행태를 반영하여 VMD를 전개한 대형할인점이 궁극적으로 소비자의 VMD 인지에 긍정적인 영향을 미치고, 매장의 호감도, 흥미성, 유용성, 편리성을 향상시킨다는 것을 문헌연구와 사례조사를 통하여 고찰하였다. 체인 오퍼레이션을 효과적으로 하기 위한 VMD는 소비자 심성모형 기반의 상품카테고리별 공간구성, 상품구색, 진열 메카니즘 구조를 창출함으로써, 소비자의 구매심리를 자극하여 반응행동을 유도하고, 매출에 영향을 줄 수 있도록 하는 일련의 프로세스 시스템으로 구축되어져야 할 것이다.
#소비자 심성모형 #대형할인점 #체인 오퍼레이션 #VMD #Consumer Mental model #Discount store #Chain Operation #Visual Merchandising

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참고문헌 (12)

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Johnson Laird,P.N / 1981 / Mental models incognitive science / Perspective on cognitive science google schola Norman,D.A / 1979 / Anintermediate stage in memory retrieval / Cognitive Psychology 11 google schola Reed, S.K / 1974 / Structual descriptions and the limitations of visual images / Memory & Cognition 2 : 329 ~ 336 google schola 김종수 / 2004 / 체인 오퍼레이션에 있어서 머천다이징 전략에 관한 연구 / 유통정보연구 (1) google schola 김종신 / 2001 / 현대유통관리 / 삼영사 google schola

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