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논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
이정윤 (홍익대학교) 정아영 (백석대학교) 공순구 (홍익대학교)
저널정보
한국실내디자인학회 한국실내디자인학회 논문집 한국실내디자인학회 논문집 제22권 제2호
발행연도
2013.4
수록면
167 - 175 (9page)

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이 논문의 연구 히스토리 (3)

2013

브랜드 커뮤니케이션 전략유형과 VMD표현요소를 적용한 패션 플래그쉽 스토어 사례 분석 연구
이정윤 ,  정아영 ,  공순구 한국실내디자인학회 논문집 2013.04 학술저널
브랜드 커뮤니케이션 전략유형 분석에 의한 플래그쉽스토어 VMD 계획에 관한 연구
이정윤 2013.01 학위논문

2012

브랜드 커뮤니케이션 전략유형 분석에 의한 플래그쉽 스토어 VMD 계획에 관한 연구
이정윤 ,  공순구 한국실내디자인학회 학술대회논문집 2012.05 학술대회자료

초록· 키워드

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This study aims to suggest a direction for interior space design for fashion flagship stores in the future where the brand identity can become correctly recognized by the consumers, and consumers can have various and differentiated experiences. As research method, theoretical concept review and case study on brand communication and VMD were used. Specifically, for review on brand communication, concept, strategies, and space types were explored, and, for review on VMD, concept, purpose, and expressive elements were researched. Also, the study looked at the relevance between and importance of strategy types of brand communication and VMD. Through these reviews, strategy types of brand communication and analysis criteria for VMD application were written based on the research and analysis of 8 cases in Korean and elsewhere. The results of this study is as follows: Based on marketing-oriented thinking with understanding of VMD, the plan must accurately understand the image and identity pursued by the brand, take into account the store layout, atmosphere, product concept, trend, and display, so that the store can communicate with the customers with cognitive consistency, diversity of senses, and differentiation from other companies. Currently, fashion flagship stores in Korea are concentrated on sales in expressing VMD, and, therefore, are difficult to deliver brand identity to consumers and they require diversity in expressive elements in doing so. Therefore, in the interior space design of fashion flagship stores in Korea, brand communication must enhance cognitive, behavioral, relationship, and culture marketing, and, requires confirming VMD expression in details by linking with brand communication and specific expressions based on it.
#브랜드 커뮤니케이션 전략유형 #패션 플래그쉽 스토어 #VMD 표현요소 #실내공간디자인 #Types of Strategies of Brand Communication #Fashion Flagship Store #VMD Expressional Elements #Interior Design

목차

Abstract
1. 서론
2. 브랜드 커뮤니케이션과 VMD의 이론적 고찰
3. 브랜드 커뮤니케이션 전략유형을 적용한 패션 플래그쉽 스토어의 VMD 적용사례분석
4. 결론
참고문헌

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