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한국공간디자인학회 한국공간디자인학회 논문집 한국공간디자인학회 논문집 제5권 제1호
발행연도
2010.1
수록면
95 - 106 (12page)

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정보기술의 발전과 소비자들의 소득수준이 높아지면서 상품의 구입 목적이 아닌 경우도 제품을 체험하고, 비교하며 구매로 이어지는 쇼핑의 다양성이 생겨났다. 따라서 최근 패션 플래그쉽 스토어의 실내디자인은 일반적 상업공간의 연출에서 나아가 브랜드의 정체성을 공간에 구현하기 위해 다양한 감성적 요소들의 적용이 요구된다. 브랜드의 문화를 표현하며 브랜드의 아이덴티티를 확립하는데 필수적인 플래그쉽 스토어는 브랜드 커뮤니케이션의 전략적 요소로서 일반적인 매장과 차별화되는 특징을 보인다. 즉, 다양한 프로그램을 제시하고 소비 공간을 넘어서 체험공간, 문화공간을 포함하고 있으며, 사회적인 측면에서 소비자를 배려하는 문화적 가치를 지니는 열린 공간-공공 공간을 포함하고 있는 공간으로 변모하고 있다. 체험·문화 마케팅을 적용한 플래그쉽 스토어는 단순히 제품 판매만이 목적이 아닌 문화 소비의 감각 경험을 제공하는 역할을 한다고 정의할 수 있다.
#패션 플래그쉽 스토어 #브랜드 커뮤니케이션 전략 #Fashion Flagship Store #Brand Communication Strategy

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/ / 월간 대현 프리몰 google schola 강소연 / 2006 / 플래그쉽 스토어의 브랜드 이미지 생성과 디자인 표현 경향에 관한 연구 / 박사 / 홍익대학교 대학원 google schola 고은주 / 2009 / 럭셔리 브랜드 마케팅 / 예경 google schola 김소영 / 2007 / 문화마케팅 효과와 전략모델:산업의 새로운 패러다임 / 마케팅 41 (1) google schola 김익현 / 2007 / 기업의 문화마케팅이 브랜드 이미지에 미치는 영향 / 석사 / 성균관대학교 언론정보대학원 google schola

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