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논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
저널정보
한국지식경영학회 지식경영연구 지식경영연구 제10권 제4호
발행연도
2009.1
수록면
1 - 15 (15page)

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국내에서 신용카드는 대표적인 지불 수단으로 정착되었으며 신용카드의 사용자와 신용카드의 발급 매수는 이미 포화상태에 도달해 있다. 이 같은 양적 성장은 정부의 신용카드 활성화 정책과 더불어 신용카드사 간의 과 당 경쟁의 영향에 기인하고 있다. 신용카드의 사용층은 대부분의 성인 남녀로 확대되었으며, 특히 복수의 신용카 드 소지자를 대상으로 자사가 발급한 신용카드를 사용하게 하기 위한 신용카드사 간의 경쟁이 치열한 상황이다. 이에 따라 신용카드사들이 경쟁사의 카드사용 회원을 자사의 회원으로 확보하는 것이 불가피하며 마찬가지로 사 용 중인 자사의 회원이 경쟁사로 이동하지 않도록 사전에 이탈 징후를 포착하여 유지 캠페인을 수행하는 것이 신용카드사 마케팅의 주요 활동이 되었다. 선행연구에서는 신용카드 회원의 이탈과 관련하여 다양한 데이터마이 닝 기법을 이용한 이탈의 특성 분류 연구가 진행되었다. 본 연구는 회원 이탈에 영향을 주는 요인을 효과적으로 발견하기 위한 방법으로 베이지안 네트워크 (Bayesian Network)를 활용한다. 특히, 베이지안 네트워크의 일종인 일반 베이지안 네트워크 (General Bayesian Network)를 이용하여 회원의 이탈요인에 영향을 주는 요인들의 집합 인 마코프 블랭킷 (Makov Blanket)을 도출한다. 한편, 마코프 블랭킷에 포함된 변수를 이용해 민감도 분석을 수 행하여 영향이 큰 요인을 찾아내고 이를 비즈니스 프로세스에 적용하여 실무적인 의의를 실증하고자 한다.
#Credit Card Community #Bayesian Network #Business Process #Markov Blanket #Churn

목차

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Ammann, M / 2007 / Prior Performance and Risk-Taking of Mutual Fund Managers：A Dynamic Bayesian Network Approach / Journal of Behavioral Finance 8 (1) : 20 ~ 34 google schola Bonarini, A / 2001 / Learning Fuzzy Classifier Systems for Multi Agent Coordination / Information Sciences 136 : 215 ~ 239 google schola Cheng / 2002 / Restoring the Public's Trust in Public Service / Public Manager 31 (3) google schola Chiang, D / 2003 / Goal-oriented Sequential Pattern for Network Banking Churn Analysis / Expert Systems with Applications 25 : 293 ~ 302 google schola Chu, B / 2006 / Toward a Hybrid Data Mining Model for Customer Retention / Knowledge-Based Systems google schola

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