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논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
저널정보
한국디자인트렌드학회 한국디자인포럼 한국디자인포럼 제21호
발행연도
2008.1
수록면
161 - 172 (12page)

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광고에서 나타나는 표현기법 중 시각적 상징을 통해 심리적인 면에 소구하는 방법인 에로티시즘이 있다. 광고에서 에로티시즘 표현은 광고에서 소비자의 유인과 상품에 대한 주의, 인지, 상기, 판매 등에 실제적으로 효과가 있는 것으로, 특히 행동과학적 사회학 경향을 갖고 있는 미국을 중심으로 한 많은 연구가 증명하고 있다. 에로티시즘 표현은 성욕을 원천으로 하는 관능적, 감각적, 정서와 Freud가 밝힌 것처럼 무의식적인 미묘한 표현이라는 점에서 언어적인 표현보다는 시각적인 표현이 보다 효과적이다. 인간이 사고하고 행동하는 데에는 언제나 심리적 요인이 뒤따르게 마련이다. 따라서 Mass Media를 통하여 광고가 소비대중에게 작용하는 광고의 기능을 사회심리학의 일환으로서 체계화하려고 하는 연구 분야로서 광고 심리학의 역할은 매우 크다고 할 수 있다. 본 연구는 인간의 심리를 바탕으로 발전한 광고심리를 중심으로 에로티시즘에 관한 연구를 통하여, 보다 심층적이고 분석적인 측면에서 광고에서 나타나는 에로티시즘에 대해 이해하고 접근하려는 데 그 목적이 있다. 연구 방식은 문헌을 통한 광고심리와 에로티시즘의 이론적 고찰과 광고사례를 바탕으로 에로티시즘 광고에 대해 살펴보고자 한다.
#광고 #에로티시즘 #광고 심리학 #Advertising #Eroticism #Ads Psychology

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참고문헌 (19)

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? 김덕자 / 1998 / 廣告心理로서 에로티시즘表現에 關한 硏究 / 석사 / 홍익대학교 google schola A.E 코트니 / 1992 / 성 표현 광고와 규제 / 나남신서 google schola C. G. Jung / 2000 / 인간과 무의식의 상징 / 집문당 google schola Calvin S. Hal / 2000 / 프로이드 심리학 / 문예출판사 google schola Calvin S. Hall / 1957 / Theories of Personality / John wiley & Sons google schola

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