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본 연구는 위치기반서비스를 바탕으로 광고, 마케팅 분야에 급속한 성장세를 보이고 있는 위치기반광고의 지속적 이용의도에 영향을 미치는 요인에 대해 알아보고자 하였다. 이를 위해 선행 문헌분석을 바탕으로 위치기반광고의 지속적 이용의도에 영향을 미칠 것으로 예상된 이용 동기(경제적 보상 동기, 일반정보 습득 동기, 지역정보 습득 동기) 및 수용자 혁신성 그리고 지각된 속성(지각된 용이성, 지각된 유용성)을 중심으로 살펴보았다. 연구결과 첫째, 위치기반광고 이용 동기는 지속적 이용의도에 정(+)의 영향을 미치는 것으로 확인되었다. 둘째, 위치기반광고에 대한 지각된 속성은 지속적 이용의도에 정(+)의 영향을 미치고 있는 것으로 확인되었다. 셋째, 이용자들의 혁신성향은 지속적 이용의도에 정(+)의 영향을 미치는 것으로 확인되었다. 마지막으로, 이러한 요인들의 상대적 영향력을 확인한 결과 지각된 유용성, 지각된 용이성, 지역정보 습득 동기, 경제적 보상 동기, 일반정보 습득 동기 순으로 영향을 미치는 것으로 확인되었다. 이러한 결과는 위치기반광고와 관련한 기초적인 연구 자료의 제공과 함께 관련 업계 실무자들에게 위치기반광고를 제작하고 기획하는데 유용한 실무적 시사점을 제공할 것으로 기대한다.
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참고문헌 (33)
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Adams, D. A. / 1992 / Perceived Usefulness, Ease of Use, and Usage of information Technology : A Replication / MIS Quarterly 16 (2) : 227 ~ 247
Bhattacherjee, A. / 2001 / An empirical analysis of the antecedents of electronic commerce service continuance / Decision Support Systems 32 (2) : 201 ~ 214
Blumler, J. G. / 1974 / The Uses of Mass Communications: Current Perspectives on Gratifications Research, (3) / Sage Publications
Cox, D. F. / 1964 / Perceived risk and consumer decision-making: The case of telephone shopping / Journal of Marketing Research 1 (4) : 32 ~ 39
Davis, F. D. / 1989 / Perceived Usefulness, Perceived Ease of Use, and User Acceptance of Information Technology / MIS Quarterly 13 (3) : 319 ~ 340
Bhattacherjee, A. / 2001 / An empirical analysis of the antecedents of electronic commerce service continuance / Decision Support Systems 32 (2) : 201 ~ 214
Blumler, J. G. / 1974 / The Uses of Mass Communications: Current Perspectives on Gratifications Research, (3) / Sage Publications
Cox, D. F. / 1964 / Perceived risk and consumer decision-making: The case of telephone shopping / Journal of Marketing Research 1 (4) : 32 ~ 39
Davis, F. D. / 1989 / Perceived Usefulness, Perceived Ease of Use, and User Acceptance of Information Technology / MIS Quarterly 13 (3) : 319 ~ 340
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