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이 연구는 여대생의 YouTube 기반 뷰티 콘텐츠 이용 동기를 파악하고, 이러한 이용 동기가 인지된 유용성이나 인지된 용이성, 그리고 지속이용 의도에 미치는 영향을 살펴보기 위하여 20대 여대생 339명의 설문자료를 확보, IBM SPSS 21.0 프로그램과 IBM AMOS 21.0 프로그램을 활용하여 탐색적 요인분석과 상관관계 분석, 경로분석 등을 통해 주요 결과를 도출하였다. 이를 간략하게 요약, 제시하면 다음과 같다. 첫째, 여대생의 YouTube 기반 뷰티 콘텐츠 이용 동기가 인지된 유용성에 미치는 영향을 살펴본 결과, 새로움 추구, 일상생활도움, 오락/시간보내기는 인지된 유용성에 통계적으로 유의한 정적 영향을 미치는 것으로 나타났으며, 새로움 추구는 인지된 용이성에 통계적으로 유의한 정적 영향을 미치는 것으로 나타났다. 둘째, 여대생의 YouTube 기반 뷰티 콘텐츠에 대한 인지된 용이성이 인지된 유용성에 미치는 영향을 살펴본 결과, 인지된 용이성은 인지된 유용성에 통계적으로 유의한 정적 영향을 미치는 것으로 나타났다셋째, 여대생의 YouTube 기반 뷰티 콘텐츠 이용 동기가 지속이용 의도에 미치는 영향을 살펴본 결과, 지식/정보습득과 일상생활도움은 지속이용 의도에 통계적으로 유의한 정적 영향을 미치는 것으로 나타났고, 오락/시간보내기는 지속이용 의도에 통계적으로 유의한 부적 영향을 미치는 것으로 나타났다. 넷째, 여대생의 YouTube 기반 뷰티 콘텐츠에 대한 인지된 유용성과 인지된 용이성이 지속이용 의도에 미치는 영향을 살펴본 결과, 인지된 용이성은 지속이용 의도에 통계적으로 유의한 영향을 미치지 못하였으나, 인지된 유용성은 지속이용 의도에 통계적으로 유의한 정적 영향을 미치는 것으로 나타났다. 이 연구는 연구 상 일부 한계를 가지고 있는데, 20대 여성 대학생들만을 대상으로 진행되었기 때문에 본 연구의 결과를 해석하는데 있어 전체 이용자들을 대상으로 한 연구결과로 확장하여 해석하는데 주의를 기울일 필요가 있다. 후속 연구들에서는 YouTube 기반 뷰티 콘텐츠의 지속이용 의도를 보다 명확하게 이해하기 위한 방법으로 이용과 충족접근이나 기술수용모델 이외에 계획된 행위이론 등과 같은 또 다른 모델의 적용이나 다양한 외생변수들을 탐색, 적용하여 YouTube 기반 뷰티 콘텐츠의 지속이용 의도에 영향을 미치는 변수들의 확장을 통해 그 설명력이 정교해질 수 있도록 할 필요가 있을 것이다.
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Adams DA / 1992 / Perceived usefulness, ease of use, and usage of information technology : a replication / MIS Quart 16:227~247
Adwan AA / 2013 / Exploring students acceptance of e-learning using technology acceptance model in Jordanian universities / Int J Educ Dev Using Inf Commun Technol 9:4~18
Alwitt LF / 1992 / Functional and belief dimensions of attitude to television advertising : implication for copywriting / J Advert Res 32:30~42
반옥숙 / 2016 / 인터넷 개인 방송 지속 이용의 구조적 관계에 대한 연구: 확장된 기술수용모델을 중심으로 / 언론과학연구 16(1):58~95
Chin WW / 1995 / On the use, usefulness, and ease of use of structural equation modeling in MIS research : a note of auction / MIS Quart 19:237~246
Adwan AA / 2013 / Exploring students acceptance of e-learning using technology acceptance model in Jordanian universities / Int J Educ Dev Using Inf Commun Technol 9:4~18
Alwitt LF / 1992 / Functional and belief dimensions of attitude to television advertising : implication for copywriting / J Advert Res 32:30~42
반옥숙 / 2016 / 인터넷 개인 방송 지속 이용의 구조적 관계에 대한 연구: 확장된 기술수용모델을 중심으로 / 언론과학연구 16(1):58~95
Chin WW / 1995 / On the use, usefulness, and ease of use of structural equation modeling in MIS research : a note of auction / MIS Quart 19:237~246
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