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논문 기본 정보

자료유형
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저자정보
저널정보
한국특수체육학회 한국특수체육학회지 한국특수체육학회지 제25권 제1호
발행연도
2017.1
수록면
135 - 147 (13page)

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본 연구는 대중들에게 장애인스포츠의 본질과 장애인스포츠가 스포츠분야의 한 영역으로 매력적인 스포츠라는 것을 알리기 위하여 장애인스포츠를 브랜드화 하는 과정인 아이덴티티, 포지셔닝, 마케팅 믹스를 어떻게 개발하고 활용해야할 지에 대하여 논의하고자 하는데 그 목적이 있다. 목적을 달성하기 위하여 전문가 30인을 대상으로 장애인스포츠 아이덴티티, 포지셔닝, 마케팅 믹스를 중심으로 계층분석과 전문가면담을 실시하여 얻은 결과는 다음과 같다. 첫째, 장애인스포츠 브랜드 아이덴티티는 문화를 중심으로 통합의 개념과 스포츠의 한 영역이라는 개념을 중심으로 개발하는 것이 가장 효율적인 것으로 나타났다. 둘째, 장애인스포츠 브랜드 포지셔닝은 수용자 중심에 초점을 맞추어 장애인스포츠를 소비하면서 얻는 가치를 포지셔닝 해야하며 그 가치는 사회통합임을 강조하는 것이 효율적인 것으로 나타났다. 셋째, 장애인스포츠 브랜드의 아이덴티티를 효율적으로 포지셔닝하기 위하여 마케팅 믹스의 유형 중 광고를 선택하되 상대적으로 적은 예산으로 최대의 효과를 볼 수 있는 sns를 적극적으로 활용하는 것이 효율적인 것으로 나타났다.
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Barwise, P. / 2003 / Brands and Branding / The Economist, London google schola Bernstein, D. / 1986 / Copany Image &Reality. A Critique of Corporate Communications / Holt, Rinehart and Winston google schola Gobe, M. / 2002 / Citizen Brand / Alworth Press google schola Healey, M. / 2008 / What is Branding? / Roto Vision SA google schola Kapferer, J. L. / 1992 / Strategic Brand Management: New Approaches to Creating and Evaluating Brand Equity / Kogan Page google schola

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