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논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
저널정보
한국디자인트렌드학회 한국디자인포럼 한국디자인포럼 제46호
발행연도
2015.1
수록면
299 - 308 (10page)

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본 연구는 기존의 전통적 미디어 연구에서 행하던 등장인물과의 의사인간관계적 관여를 웹사이트의 파워블로그에 접목하여 의사인간관계적 관여정도가 광고이용의도와 어떠한 관계에 있는지를 구명(究明)하고자 하였다. 파워블로그의 댓글 내용분석을 통한 실증 분석을 토대로 블로그의 광고적 사용가치와 향상방안을 탐구하고자 한다. 의사인간관계적 관여, 파워블로거가 제시하는 광고의 창의적 특성, 광고이용태도 등의 유목을 설정하고 네이버의 파워블로그 3개에 게재된 블로그 포스트(post)를 표집대상으로 내용분석을 실시하였다. 연구결과, 제품이나 서비스의 주요 특장점을 주로 제시하는 광고보다 창의성이 있는 광고로서 소비자에게 도움이 되는 인간 친화적인 접근을 하면서, 광고의 주변 환경을 조화성있게 잘 활용하는 것이 소비자의 광고이용 의향을 높일 수 있음을 시사하고 있다.
#블로그 #의사인간관계 #광고이용태도 #Blog #Para-social Interaction #Advertising Usage Intention

목차

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참고문헌 (33)

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-Hoerner, J. / 1999 / Advertising and the World Wide Web / LEA : 5 ~ 6 google schola / 2009 / 한국의 블로그 산업 / 한국언론진흥재단 google schola / 2012 / 2011년 인터넷이용 실태조사 google schola Ballantine Paul W. / 2005 / Forming Parasocial Relationships in Online Communities / Advances in Consumer Research 32 : 197 ~ 201 google schola Feick, L. F. / 1987 / The Market Maven: A Diffuser of Marketplace Information / Journal of Marketing 51 : 83 ~ 97 google schola

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