인터넷 블로그 화장품 후기가 소비자 구매행동에 미치는 영향

이지현; 김주덕

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자료유형: 학술저널

저자정보: 이지현 (보나메두사) 김주덕 (성신여자대학교)

저널정보: 한국화장품미용학회 한국화장품미용학회지 한국화장품미용학회지 제6권 1호

발행연도: 2016.6

수록면: 7 - 19 (13page)

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이 논문의 연구 히스토리 (2)

2016

인터넷 블로그 화장품 후기가 소비자 구매행동에 미치는 영향

이지현 , 김주덕 한국화장품미용학회지 2016.06 학술저널

인터넷 블로그 화장품 후기가 소비자 구매행동에 미치는 영향

이지현 향장미용 2016.01 학위논문

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Among many types of online reviews, blog reviews are most popular and widely used by cosmetic consumers. This research will analyze the influence of blog reviews on cosmetic consumers’ behavior and provide useful data for cosmetic blog.
Most participants read internet blog reviews before purchasing cosmetics, and they believed the reviews influenced their decision. Participants who were women, elderly people, business owners, service industry workers, or people with sensitive skin type tended to read more blog cosmetic reviews. The most essential reason of reading the reviews was to know about the effectiveness of cosmetics, and gain information and data on how it feels, color and fragrance.
In contrast, participants who did not read reviews had a tendency to think it was unnecessary to read reviews or had a preference to go offline shopping to actually see and try the products.
In conclusion, participants actively researched and read cosmetics blog reviews and their purchase behavior was influenced by them. However, their satisfaction level or reliability on blog reviews were relatively low. Therefore, cosmetic companies need to think about how to positively influence the consumer behavior using blog reviews. I wish this research help establishing blog cosmetic review marketing.

#online review #cosmetics #blog #cosmetics marketing

참고문헌 (13)

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[학위논문] - 신상희 / / 소비자의 블로그 활용이 구매결정과정과 구매 후 행동에 미치는 영향에 관한 연구 / 석사 / 건양대학교

[인터넷자원] - 약업신문 / / 모바일-SNS 커플 화장품 전방위서 맹위

[학위논문] - 4)송경화 / 2015 / 화장품 관련 네이버 블로그 이용실태 및 만족도 / 석사 / 중앙대학교

[단행본] - 윤훈주 / 2015 / SNS 마케팅 기획 전문가 / 크라운출판사 : 90 ~

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