지원사업
학술연구/단체지원/교육 등 연구자 활동을 지속하도록 DBpia가 지원하고 있어요.
커뮤니티
연구자들이 자신의 연구와 전문성을 널리 알리고, 새로운 협력의 기회를 만들 수 있는 네트워킹 공간이에요.
논문 기본 정보
- 자료유형
- 학술저널
- 저자정보
- 발행연도
- 2013.1
- 수록면
- 9 - 17 (9page)
이용수
이 논문의 연구 히스토리 (2)
- 이 논문의 후속연구가 궁금하신가요?
- 연관 학술논문 또는 학술발표를 통해 보다 발전된 연구결과를 확인하실 수 있습니다.
- 이 논문의 연구 히스토리 확인하기
초록· 키워드
오류제보하기
(연구 배경 및 목적)오늘날 브랜드 공간은 드라마틱한 방법으로 교감할 수있는 하나의 커뮤니케이션 미디어이다. 산업의 형태와 소비자의 의식에 따라 공간에 대한 개념이 변화하면서, 브랜드 공간에 대한 인식 수준과 삶의질에 대한 높은 관심이 대두되고 있다. 제품 위주의 마케팅으로 경쟁 우위를 차지하기 힘들어지고 소비자들의 구매 성향이 감성적으로 변화함에 따라 기업들은 자사 제품의 핵심 특성 및 가치를 브랜드라는 상징적 기호로차별화하는데 주력하고 있다. (연구 범위)본 연구에서는 공간을 전략적인브랜드 접점으로 활용하여 직간접적으로 브랜드 아이덴티티를 각인시키고 부가가치를 창출하는 것을 공간마케팅이라 정의하였다. 문헌연구를 통해 공간마케팅 전략유형을 도출하고 문화전략, 이미지전략, 체험전략 측면에서 사례연구를 진행하였다. (결과)연구 결과 소비자들의 감각을 자극해브랜드에 대한 긍정적 감성을 만들고 인식시키는 전략적 요소가 ‘공간’임을 파악하였다. 단순히 물질적 공급이 아닌 삶의 가치와 여유를 위주로하는 시대 변화에 맞추어, 소비자 삶의 질을 향상 시킬 수 있는 공간마케팅전략을 통해 브랜드 커뮤니케이션의 효과적 방법 체계를 구축하고 소비자삶의 질을 향상 시킬 수 있을 것으로 기대 한다.
목차
등록된 정보가 없습니다.
참고문헌 (12)
참고문헌 신청
강재묵 / 2012 / 미디어 공간에서 인간과 예술의 커뮤니케이션에 관한 연구 / 한국공간디자인학회 논문집 7 (1) : 9 ~ 17
김현정 / 2012 / 체험 마케팅이 적용된 POP-UP Store의 공간적 특성에 관한 연구 / 한국공간디자인학회 논문집 7 (1) : 77 ~ 86
노민영 / 2010 / 문화마케팅을 적용한 브랜드 공간 디자인에 관한 연구 / 석사 / 홍익대학교 산업미술대학원
박성신 / 2008 / 공간 디자인마케팅의 전략과 효과에 관한 연구 / 박사 / 연세대학교 대학원
윤혜정 / 2003 / 브랜드 마케팅 커뮤니케이터로써 스페이스미디어 전략에 관한 연구 / 석사 / 홍익대학교 산업미술대학원
김현정 / 2012 / 체험 마케팅이 적용된 POP-UP Store의 공간적 특성에 관한 연구 / 한국공간디자인학회 논문집 7 (1) : 77 ~ 86
노민영 / 2010 / 문화마케팅을 적용한 브랜드 공간 디자인에 관한 연구 / 석사 / 홍익대학교 산업미술대학원
박성신 / 2008 / 공간 디자인마케팅의 전략과 효과에 관한 연구 / 박사 / 연세대학교 대학원
윤혜정 / 2003 / 브랜드 마케팅 커뮤니케이터로써 스페이스미디어 전략에 관한 연구 / 석사 / 홍익대학교 산업미술대학원
이 논문의 저자 정보
최근 본 자료
댓글(0)
0