한·중 여성 소비자의 쇼핑성향에 따른 화장품 속성 비교

유샤샤; 박숙현

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자료유형: 학술저널

저자정보: 유샤샤 박숙현

저널정보: 한국의류산업학회 한국의류산업학회지 한국의류산업학회지 제17권 제1호

발행연도: 2015.1

수록면: 116 - 126 (11page)

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This paper compared the properties of cosmetics depending on the shopping tendency of female consumers in Korea and China. The data on Chinese women living in Korea and Korean women in their 20s was collected using an offline survey. The data on Chinese women living in China in their 20s was collected using an online survey. Three hundred twenty-seven questionnaires out of a total of 330 questionnaires were used for statistical analysis. The survey was conducted from January to February 2014. Eighteen questions on shopping tendency and eight questions on the properties of cosmetics were analyzed using a 5-point Likert scale. Data was analyzed by Descriptives, Factor Analysis, Reliability Analysis, ANOVA and Cluster Analysis, and SPSS 21 statistical program. In accordance with the analyses, the shopping tendency comprised a showing-off tendency, pleasure-seeking tendency, and practicality tendency; the properties of cosmetics were classified into conformity and functionality. On the basis of the elements in the shopping tendency, the female consumers were categorized into a low involvement consumer group, high involvement consumer group, and hedonic consumer group. The Chinese women emphasized conformity or functionality of cosmetics more than the Korean women regardless of the countries where they lived. Regardless of shopping types or countries where they lived, the Korean and Chinese women in their 20s emphasized functionality over conformity of cosmetics. Furthermore, Chinese women living in Korea showed a similar shopping tendency to Chinese living in China.

#쇼핑성향 #화장품 속성 #고관여구매집단 #쾌락적구매집단 #저관여구매집단 #shopping tendency #properties of cosmetics #high involvement consumer group #hedonic consumer group #low involvement consumer group

참고문헌 (37)

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Tatzel, M. / 1982 / Skill and motivation in clothes shopping: Fashion conscious, independent, anxious, and apathetic consumers / Journal of Retailing 58(4):90~96

Why recommend and choose Korea cosmetics?

Xu, W. Y. / 2013 / A study on the strategies by which for Korean cosmetic firms to inroads into Chinese cosmetic market

Yeo, S. M. / 2007 / Effects of functional and emotional features on opinion leader's satisfaction in high-tech product

Zeithmal, V. A. / 1988 / Consumer perceptions of price, quality, and value: A means-end model and synthesis of evidence / Journal of Marketing 53:2~22

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