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논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
저널정보
한국의류산업학회 한국의류산업학회지 한국의류산업학회지 제11권 제3호
발행연도
2009.1
수록면
390 - 398 (9page)

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The research purposes are (1) to identify male market segmentation based on fashion involvement, (2) to compare purchase intention of clothing items and store attribute evaluation at two different retail formats, department store and internet shopping mall, and (3) to compare the influence of store attributes on intention to purchase fashion products at two retail formats among segments. The data are collected from 275 male consumers through internet research institute. The major results of this study are as follows. First, the dimensions of fashion involvement are identified into external involvement and internal involvement. Male respondents present high mean scores on external involvement items, emphasizing social roles of clothing. Two involvement factors generate three market segments: high involvement group(32.4%), external involvement group(44%), and low involvement group(23.6%). Second, high involvement group shows higher mean scores on purchase intention of seven clothing items than low involvement group. Third, department store attributes are identified into four factors, product assortment, quality per price, service, and symbolic image, while internet shopping mall includes assortment & convenience, quality per price, and symbolic image. High involvement group again presents higher mean scores on each retail attribute factor than low involvement group. Finally, quality per price is the most significant variable to explain the purchase intention at department store among three market segment, whereas assortment & convenience and quality per price are important predictors to increase purchase intention at internet shopping mall. However, relative importance of each attribute variable is different among three involvement groups.
#Fashion involvement #Department store #Internet shopping mall #Retail Attributes #Male consumers

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/ / 2008년 소비자 쇼핑 유통 트랜드 google schola / / Review 2007, Preview 2008 google schola Blackwell,E.D / 2001 / Consumer Behavior / South-Western google schola 강은미 / 2003 / 의류제품구매시 소비자 만족에 영향을 미치는 요인 - 의류점포 서비스 품질, 의복평가기준 및 의복관여를 중심ㅁ으로- / 한국의류학회지 27 (1) : 29 ~ 39 google schola 구양숙 / 2000 / 남자 대학생의 의복관여에 따른 화장품 구매행동에 관한 연구 / 복식문화연구 8 (2) : 183 ~ 196 google schola

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