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논문 기본 정보

자료유형
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저자정보
저널정보
한국의류산업학회 한국의류산업학회지 한국의류산업학회지 제19권 제2호
발행연도
2017.1
수록면
194 - 206 (13page)

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This study analyzed the effect of individualism-collectivism propensity and social capital on participation activity as well as the effect of participation activity on fashion brands relationship orientation of social network service users. Also, this study investigated the difference in participation activity and fashion brands relationship orientation by participation level of social network service. A survey was conducted from October 1 to November 31, 2015, and 476 responses were used in the analysis. As results, the individualism-collectivism propensity was composed of verticalhor- izontal individualism and vertical-horizontal collectivism. The social capital was composed of trust, norm, and network. Also, the participation activity was composed of personal interaction, consumer rights, information pursuit, interest pur-suit, and economic pursuit. Vertical individualism positively affected information pursuit and economic pursuit, and hor-izontal individualism positively affected personal interaction, consumer rights, and information pursuit; in addition, vertical collectivism positively affected personal interaction, consumer rights, and interest pursuit. Horizontal collectivism pos-itively affected information pursuit, but it negatively affected consumer rights. Consumer rights, information pursuit, interest pursuit, and economic pursuit of participation activity positively affected fashion brands relationship orientation. Also, there were significant differences in the participation activity and fashion brands relationship orientation by par-ticipation level. The study results provide useful information to the marketing strategies using social network service of fashion brands.
#패션브랜드 관계지향성 #개인주의-집단주의 성향 #참여활동 #사회적 자본 #소셜 네트워크 서비스 #fashion brands relationship orientation #individualism-collectivism propensity #participation activity #social capital #social network service

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이방형 / 2013 / 소셜미디어의 이용지속과 효과적인 소셜미디어 마케팅 전략 요인에 관한 통합적 연구 google schola 이화진 / 2012 / 온라인 패션 브랜드 커뮤니티 참여 활동이 커뮤니티 애호도와 브랜드 충성도에 미치는 영향에 관한 연구 google schola Lee, H. S. / 2005 / The effects of on-line community activities on wordof-mouth and purchase behavior: Focusing on the participation in community and the relationship with the community administrator google schola 이규선 / 2013 / 온라인 여행사의 핵심서비스 품질과 관계혜택이 고객만족, 관계지향성에 미치는 영향 / 관광레저연구 25(2):135~153 dbpia Lee, S. B. / 2013 / SNS 서비스특성과 개인특성이 참여의도에 미치는 영향-기술수용모델을 중심으로[The effects of SNS service characteristics and individual characteristics on participation intention-Focused on technology acceptance model] / Proceedings of the Korea Intelligent Information System Society :99~103 google schola

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