패션상품 브라우징 유인요소와 저해요소에 관한 질적 연구

김미성; 이진화

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자료유형: 학술저널

저자정보: 김미성 이진화

저널정보: 한국의류산업학회 한국의류산업학회지 한국의류산업학회지 제12권 제4호

발행연도: 2010.1

수록면: 422 - 430 (9page)

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Shopping is the activity not only purchasing goods/services but also pursuing the emotional satisfaction. Browsing can be defined as shopping behavior looking around the store without purchasing intention. Through the browsing activity, consumers are able to collect the information and be ready for the possible purchases while marketers have an opportunity to inform consumers of products/ stores/ brands. The more browsing activity, the more stimuli for buying,the more unplanned/ impulse buying. Therefore, this is the time that consumer's browsing activity is getting importance in the area of fashion marketing. The purpose of this study was to examine attracting and hindering factors related to browsing activity especially for purchase of fashion items, using a qualitative research method. An in-depth interview was conducted with 10 female shoppers ranged age 21-50. Included in the questions were consumer's opinions about VMD,convenience, traffic, salesman’s attitude, companions, prices, sizes and fitting arrangement. The results of this study provide fashion store managers with the detailed and practical information to draw the consumers in the store.

#browsing #attracting and hindering factors #qualitative study

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/ / 브라우징(Browsing)

Assael, H. / 1997 / 마케팅 전략 수립을 위한 소비자 행동론 / 시그마프레스

Bellenger, D. N. / 1980 / Profiling the Recreational Shopper / Journal of Retailing 56 (3) : 77 ~ 91

Bloch, P. H. / 1983 / Shopping without purchase: An Investigation of Consumer Browsing Behavior / Advances in Consumer behavior : 389 ~ 393

Bloch, P. H. / 1989 / Extending the Concept of shopping: An Investigation of Browsing Activity / Journal of the Academy of Marketing Science 17 (1) : 13 ~ 21

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이 논문의 저자 정보

김미성

소속기관 한국의류산업학회

주요연구분야 예술체육학 > 의상

논문수 1 이용수 1

이진화

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주요연구분야 예술체육학 > 의상

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