메뉴 건너뛰기
.. 내서재 .. 알림
소속 기관/학교 인증
인증하면 논문, 학술자료 등을  무료로 열람할 수 있어요.
한국대학교, 누리자동차, 시립도서관 등 나의 기관을 확인해보세요
(국내 대학 90% 이상 구독 중)
로그인 회원가입 고객센터 ENG
주제분류
인문학
인문학 일반 역사학 철학 종교학 어문학 기타 인문학
사회과학
사회과학 일반 경영학 관광학 교육학 군사학 문헌정보학 법학 사회학 신문방송학 심리과학 정치외교학 지리학 행정학 경제학 무역학 인류학 기타 사회과학
자연과학
자연과학 일반 물리학 생물학 생활과학 수학·통계학 천문학 지구과학 화학 기타 자연과학
공학
공학 일반 건축공학 기계공학 산업공학 재료·에너지공학 전기전자공학 조선해양공학 화학공학 컴퓨터학 기타공학
의약학
의학 일반 간호학 수의학 약학 한의학 기초의학 임상의학 기타 의약학
농수해양학
농수해양학 일반 농학 수산학 식품과학 임학 축산학 해상운송학 기타 농수해양학
예술체육학
예술 일반 디자인 미술 미용 사진 음악학 의상 체육 공연매체예술 기타 예술체육학
복합학
학제간연구 과학기술학 뇌인지과학 기술정책 기타 복합학

ENG

추천
검색

논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
저널정보
한국소비문화학회 소비문화연구 소비문화연구 제11권 제4호
발행연도
2008.1
수록면
185 - 199 (15page)

이용수

표지
📌
연구주제
📖
연구배경
🔬
연구방법
🏆
연구결과
AI에게 요청하기
추천
검색

초록· 키워드

오류제보하기
지금까지 소비자의 브랜드 선택에 관한 연구는 많이 행해져왔지만 소비자의 제품특성 선택에 관한 연구는 미미한 수준을 유지해왔다. 본 연구는 일반적으로 잘 알려진 고려제품군(brand consideration set)과 마찬가지로, 소비자들이 인지적 부담을 최소화하기 위해 브랜드 평가, 선택을 위한 고려제품특성군(product attribute consideration set)을 형성한다고 보고, 마케팅, 소비자 행동 분야에서 국내외 최초로 고려제품특성군(product attribute consideration set) 개념을 제시하였다. 소비자들이 어떻게 이를 형성하는가에 관해 규범적 모델(normative model)을 개발, 제시하였으며, 개발된 모델을 통해 제품효용과 제품특성 고려행위의 관련성을 찾기 위해 소비자 제품특성 고려 행위와 관련된 몇 가지 의미 있는 예측들을 도출, 제시하였다. 이와 더불어 본 연구는 마지막으로 도출된 예측들의 마케팅 관리적 시사점을 구체적으로 제시하였다. 본 연구는 마케팅, 소비자 행동 분야에서 고려제품특성군이라는 새로운 분야의 출발점을 제시하였으며, 향후 고려제품특성군의 특성을 보다 깊이 이해하기 위해 관련된 많은 연구가 수행될 필요가 있다고 본다.
#고려제품특성군 #규범적 모델 #Product Attribute Consideration Set #Normative Model

목차

등록된 정보가 없습니다.

참고문헌 (26)

참고문헌 신청
Alba, Joseph W. / 1987 / Dimensions of Consumer Expertise / Journal of Consumer Research 13 : 411 ~ 454 google schola Alpert, L. Mark / 1971 / Identification of Determinant Attributes: A Comparison of Methods / Journal of Marketing Research 8 : 184 ~ 191 google schola Bettman, J. R. / 1979 / An Information Processing Models of Consumer Choice / Addison Wesley google schola Boatwright, Peter / 2001 / Reducing Assortment: An Attribute-based Approach / Journal of Marketing 65 : 50 ~ 64 google schola Darby, Michael R. / 1973 / Free Competition and the Optimal Amount of Fraud / Journal of Law and Economics 16 : 67 ~ 88 google schola

함께 읽어보면 좋을 논문

논문 유사도에 따라 DBpia 가 추천하는 논문입니다. 함께 보면 좋을 연관 논문을 확인해보세요!

이 논문의 저자 정보

최근 본 자료

전체보기

댓글(0)

0