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논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
저널정보
대한관광경영학회 관광연구 관광연구 제32권 제8호
발행연도
2017.1
수록면
273 - 290 (18page)

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이 논문의 연구 히스토리 (2)

2017

중국 베이징 지역 내 커피전문점의 선택속성에 따른 시장세분화연구
곽영초 ,  김현정 관광연구 2017.01 학술저널

2015

중국 베이징 지역 커피전문점의 포지셔닝에 관한 연구
곽영초 관광경영학과 2015.01 학위논문

초록· 키워드

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본 연구의 목적은 중국 커피전문점 고객을 커피전문점 선택속성에 따라 세분화하고, 각 집단 간의 인구통계학적 특성과 커피전문점 이용 행태의 차이를 밝히는데 있다. 이를 위해 중국 베이징에 거주하는 소비자들 대상으로 설문조사를 실시하여, 총 268개의 응답을 분석에 사용하였다. 분석방법은 SPSS 21.0을 통한 빈도분석, 교차분석, 군집분석, 다변량 분산분석, 판별분석을 사용하였다. 연구결과 선택속성에 따라 고관여 집단, 중관여 집단, 저관여 집단 등 총 3개의 집단으로 시장을 세분화하였으며, 각 세분시장 간의 인구통계학 및 이용 행태 별 차이를 밝혔다. 연구결과를 바탕으로 한 마케팅 전략을 결론에 제시하였다.
#시장세분화 #선택속성 #인구통계학적 특성 #이용 행태 #중국 #커피전문점 #군집분석 #Market Segmentation #Demographic Characteristics #Behavioral Characteristics #China #Coffee Shop #Cluster Analysis

목차

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참고문헌 (29)

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Bowen, J. / 1999 / Marketing for hospitality and tourism / Prentice-Hall google schola Eusebio, C. / 2017 / Who is consuming the countryside? An activity-based segmentation analysis of the domestic rural tourism market in Portugal / Journal of Hospitality and google schola KOTRA 해외시장뉴스 / / 중국 소비자 기호, 인스턴트 커피를 넘어 고급화로 급변화. google schola KOTRA 해외시장뉴스 / / 중국, ‘뜨겁고 진하게’ 커피 전문점 진출 경쟁 google schola Kotler, P. / 1994 / Marketing management :analysis, planning, implementation, and control / Prentice-Hall google schola

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