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자료유형
학술저널
저자정보
저널정보
대한관광경영학회 관광연구 관광연구 제33권 제1호
발행연도
2018.1
수록면
87 - 100 (14page)

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Due to the fierce competition between tourism destinations; the continuous changes in today’s world, impacting directly on tourism; and the importance of this sector, economically, for several countries worldwide, it is crucial to provide a clear identity and a perceivable personality for each destination. Thus, to clear any confusions regarding positioning. Therefore, The brand personality of a tourism destination, through online and offline content analysis, would be a way to find the gap between operators’ positioning of a destination and the one applied by destination’s marketers. In this study, the Aaker (1997)’s model, of Brand Personality Scale (BPS), has been modified and applied to a tourism destination. The findings conclude clear disparities between Governmental and operators’ positioning of the selected country, most of which are accepted as part of ‘a supplementing positioning strategy’, and few may be considered as errors. Thus, this article presents insights to tourism professionals and responsible bodies on the way to fill the gaps through a supplementing strategy.

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참고문헌 (48)

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[단행본] - Collins / 1995 / Collins Thesaurus google schola [단행본] - Fink, A. / 2003 / How to report on survey (Vol.10 of survey kit) / SagePublications google schola [단행본] - Finn, M. / 2000 / Tourism and Leisure Research Methods data collection, analysis and interpretation / Pearson Education google schola [단행본] - Gartner, W. C. / 1993 / Communication and Channel Systems in Tourism Marketing / The Haworth Press : 191 ~ 215 google schola [단행본] - Kotler, P. / 1999 / Marketing for Hospitality and Tourism / Prentice-Hall google schola

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