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저자정보
박남규 (서울대학교) 전영신 (서울대학교) 장완진 (공군사관학교)
저널정보
한국경영학회 Korea Business Review Korea Business Review 제23권 제3호
발행연도
2019.8
수록면
49 - 68 (20page)
DOI
10.17287/kbr.2019.23.3.49

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전기 자동차 시장이 점차 성장하고 있다. 이러한 성장의 중심에는 테슬라가 있다. 신생 기업 테슬라는 오랜 전통과 막대한 자본을 보유한 기존의 자동차 회사와 경쟁하고, 아직까지 제대로 대중화되지 않은 전기 자동차 시장을 개척 해야하는 이중고를 극복해야 했다. 이를 위해 테슬라는 설립 초기부터 하이엔드 스포츠가 세그먼트를 공략하는 파격적인 행보를 보여주었다. 테슬라는 기존의 내연기관 슈퍼카와 비교해도 손색없는 주행 성능을 갖춘 순수 전기차 모델, ‘로드스터’를 통해 시장에서 기술력을 인정받고, 이를 통해 막대한 규모의 투자를 유치할 수 있었다. 대중적인 보급형 자동차를 출시해 본격적인 전기차 시대를 개척하려는 비전을 가진 테슬라는 적극적인 기술 제휴를 통해 빠르게 시장에 진입하고자 하였다. 거대한 자본과 최첨단의 기술력이 요구되는 자동차 산업의 높은 진입 장벽을 뛰어넘기 위해 로터스, 다임러, 도요타 등 기존의 자동차 회사는 물론 파나소닉과 같은 배터리 제조 업체와도 적극적인 협력관계를 구축하였다. 뿐만 아니라 전기 자동차 구매를 주저하게 만드는 주행거리 불안 문제를 해결하기 위해 자체 충전 시설인 ‘슈퍼 차저 스테이션’을 적극적으로 확충하고, 자사가 보유한 전기차 관련 특허를 무료로 공개함으로써 전기자동차 시장의 양적 성장을 유도하는 파격적인 전략을 활용하였다. 그럼에도 불구하고 여전히 부족한 전기자동차 충전 인프라, 대량 생산 경험의 부족, 수소 자동차 등 대체 기술의 위협, 기존의 자동차 업계와 중국 전기차 업체와의 경쟁 등 여러 어려움이 산적해 있다. 테슬라는 이러한 어려움을 극복하고 자동차 산업의 진정한 주인공이 될 수 있을까? 본 사례는 전기 자동차 산업의 역사와 특성을 살펴보고, 이러한 배경 속에서 탄생한 테슬라의 전략을 분석하였다. 마지막으로 테슬라의 도전 과제를 제시하였다.
#자동차 산업 #전기자동차 #테슬라 #Automotive industry #Electric car #Tesla

목차

Abstract
Ⅰ. 서론
Ⅱ. 전기 자동차 산업 개요
Ⅲ. 테슬라의 역사와 전략
Ⅳ. 테슬라의 미래와 도전 과제
REFERENCES
Abstract

참고문헌 (45)

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Aggeri, F / 2009 / Managing learning in the automotive industry – the innovation race for electric vehicles / International Journal of Automotive Technology and Management 9(2):123~147 google schola Bullis, K / 2013 / How Tesla Is Driving Electric Car Innovation / MIT Technology Review google schola Cole, J / 2013 / Tesla Leads Sellers of ZEV Credits in Past Years, GM Leads as a Byuer / Insideevs google schola DOE / 2016 / Hydrogen Fueling Station Locations / U.S. Department of Energy google schola Dunne, M. J / 2016 / Chinese Electric Vehicle Makers Swarm Into California, Chasing Tesla / Forbes :2016 google schola

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