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논문 기본 정보
- 자료유형
- 학술저널
- 저자정보
- 발행연도
- 2019.4
- 수록면
- 777 - 795 (19page)
- DOI
- 10.22558/jieb.2019.04.32.2.777
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이 연구의 목적은 베트남에서의 롯데 쇼핑의 성공전략을 연구하는 것이다. 롯데 쇼핑은 복합 및 다채널 전략을 바탕으로 베트남에서 성공을 거두었다. 베트남 시장환경 분석으로 2010 년부터 2015 년까지 GDP는 지속적으로 증가하였으며 그 수치는 두 배에 달한다. 또한 1인당 GDP도 빠른 속도로 증가하고 있으며 수출, 수입 및 GDP의 증가는 구매력을 증가시키는 데 중요한 역할을 하고 있는 것으로 보인다.
롯데 쇼핑은 2007년 베트남 시장에 진출한 이후 현재 다른 외국 기업 및 현지 기업과 치열한 경쟁을 벌이고 있는 상황에서 베트남 시장에서의 성공은 큰 의의를 가진다. 롯데 쇼핑의 베트남 시장에서의 성공은 한국에서의 성공을 기반으로 이루어졌으며 특히, 복합화 및 다채널화 전략을 성공적으로 적용한 결과이다. 결과적으로 베트남에서 롯데쇼핑은 마트, 영화관, 홈쇼핑, 백화점 및 물류로 그 범위를 확대되고 있다.
롯데 쇼핑의 다채널화 전략은 기업 차원과 고객 차원에서 시너지 효과를 가진다. 첫째, 기업은 다채널화 전략을 통하여 위험분산의 이점을 가진다. 둘째, 쇼핑과 물류의 결합은 비용 절감을 가능하게 한다. 셋째, 홈쇼핑 시장뿐만 아니라 온라인 및 오프라인 시장으로의 쇼핑 시장 확대로 규모의 경제를 이루어내었다. 결과적으로 롯데 쇼핑은 다양한 채널을 통해 상품을 구매를 통하여 소비자의 다양한 상품 수요를 충족시켰다고 제시할 수 있다.
롯데 쇼핑은 2007년 베트남 시장에 진출한 이후 현재 다른 외국 기업 및 현지 기업과 치열한 경쟁을 벌이고 있는 상황에서 베트남 시장에서의 성공은 큰 의의를 가진다. 롯데 쇼핑의 베트남 시장에서의 성공은 한국에서의 성공을 기반으로 이루어졌으며 특히, 복합화 및 다채널화 전략을 성공적으로 적용한 결과이다. 결과적으로 베트남에서 롯데쇼핑은 마트, 영화관, 홈쇼핑, 백화점 및 물류로 그 범위를 확대되고 있다.
롯데 쇼핑의 다채널화 전략은 기업 차원과 고객 차원에서 시너지 효과를 가진다. 첫째, 기업은 다채널화 전략을 통하여 위험분산의 이점을 가진다. 둘째, 쇼핑과 물류의 결합은 비용 절감을 가능하게 한다. 셋째, 홈쇼핑 시장뿐만 아니라 온라인 및 오프라인 시장으로의 쇼핑 시장 확대로 규모의 경제를 이루어내었다. 결과적으로 롯데 쇼핑은 다양한 채널을 통해 상품을 구매를 통하여 소비자의 다양한 상품 수요를 충족시켰다고 제시할 수 있다.
목차
Ⅰ. Foreign Conditions of Lotte Shopping
Ⅱ. Market Analysis of Vietnam
Ⅲ. Distribution Market Analysis of Vietnam
Ⅳ. Lotte Shopping’s Success Strategy in Vietnamese Market
Ⅴ. Future Outlook of Lotte Shopping in Vietnam
Reference
참고문헌 (9)
참고문헌 신청
Data Analysis / Retrieval and Transfer System of Financial Supervisory Service
Kim, Byng-Do / 2006 / History of Department Store in Korea / Seoul University Press
Kogut, B / 1988 / The effect of national culture on the choice of entry mode / Journal of International Business Studies 19(3):411~432
이진용 / 2010 / 글로벌 기업 도약을 위한 롯데쇼핑의 마케팅전략 / 아시아마케팅저널 12(1):81~101
노승혁 / 2004 / 한？베트남 경제협력증진을 위한 효율적 투자진출방안에 관한 연구 / 무역학회지 29(6):71~92
Kim, Byng-Do / 2006 / History of Department Store in Korea / Seoul University Press
Kogut, B / 1988 / The effect of national culture on the choice of entry mode / Journal of International Business Studies 19(3):411~432
이진용 / 2010 / 글로벌 기업 도약을 위한 롯데쇼핑의 마케팅전략 / 아시아마케팅저널 12(1):81~101
노승혁 / 2004 / 한？베트남 경제협력증진을 위한 효율적 투자진출방안에 관한 연구 / 무역학회지 29(6):71~92
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