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논문 기본 정보
- 자료유형
- 학술저널
- 저자정보
- 발행연도
- 2019.2
- 수록면
- 187 - 210 (24page)
- DOI
- 10.37272/JIECR.2019.02.19.1.187
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With the development of information technology and social media, a new era has arrived. Native advertising of social media, which is the advertisement that is similar to contents of the media and reduces users rejection with advertisement, has been developing. So most of advertisers and marketing teams prefer using native advertising. But there has been questions whether native advertising has positive effects on advertising performance or not.
The purpose of this study is to measure the effect of advertising and website reputation on native advertising of social media by examining the quality of advertising based on positive response factors and negative response factors(which are divided into contents quality and media quality, respectively), focusing on the arousal of native advertising, and understanding how arousal affect the attitudes.
The study shows that negative response factors have more influences than positive response factors on arousal of native advertising, trust of native advertisement and social media. Especially, contents confusion on native advertising is the most influential factor of arousal on native ads. This results in disapporoval on native ad and social media compared to positive factors such as approval, trust on native ad and social media.
The purpose of this study is to measure the effect of advertising and website reputation on native advertising of social media by examining the quality of advertising based on positive response factors and negative response factors(which are divided into contents quality and media quality, respectively), focusing on the arousal of native advertising, and understanding how arousal affect the attitudes.
The study shows that negative response factors have more influences than positive response factors on arousal of native advertising, trust of native advertisement and social media. Especially, contents confusion on native advertising is the most influential factor of arousal on native ads. This results in disapporoval on native ad and social media compared to positive factors such as approval, trust on native ad and social media.
목차
Abstract
Ⅰ. 서론
Ⅱ. 이론적 배경 및 가설설정
Ⅲ. 연구방법론
Ⅳ. 실증분석
Ⅴ. 결론 및 연구의 한계
참고문헌
참고문헌 (71)
참고문헌 신청
강문영 / 2016 / 소셜 미디어를 기반으로 하는모바일 네이티브 광고의사용 의도에 관한 실증적 연구 / 광고학연구 27(2):7~28
김미경 / 2016 / 정보 발신자 유형과 정보 속성 유형에 따른 네이티브 광고(Native ad) 효과 연구 / 광고학연구 27(6):29~49
김유정 / 2010 / 소셜미디어 마케팅에서 정의와 신뢰가 온라인 구전의도에 미치는 영향: 파워블로그와 메타블로그를 중심으로 / 인터넷전자상거래연구 10(3):131~155
김연주 / 2018 / 소셜 네이티브 광고(Social Native ad)의 정보 발신자 유형과 메시지유형에 따른 효과 연구: 소비자의 조절초점성향을 중심으로 / 광고학연구 29(3):7~31
김재휘 / 2013 / 소셜 네트워크의 확산적 광고효과와 사회적 영향력에 관한 연구 / 마케팅연구 28(2):173~196
김미경 / 2016 / 정보 발신자 유형과 정보 속성 유형에 따른 네이티브 광고(Native ad) 효과 연구 / 광고학연구 27(6):29~49
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김연주 / 2018 / 소셜 네이티브 광고(Social Native ad)의 정보 발신자 유형과 메시지유형에 따른 효과 연구: 소비자의 조절초점성향을 중심으로 / 광고학연구 29(3):7~31
김재휘 / 2013 / 소셜 네트워크의 확산적 광고효과와 사회적 영향력에 관한 연구 / 마케팅연구 28(2):173~196
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