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논문 기본 정보

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학술저널
저자정보
강문영 (숭실대학교) 지영수 (숭실대학교) 강학래 (중원대학교)
저널정보
한국광고학회 광고학연구 광고학연구 제27권 제2호
발행연도
2016.1
수록면
7 - 28 (22page)

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본 연구는 소셜 미디어를 기반으로 하는 모바일 네이티브 광고의 촉진 조건과 사회적 영향및 정보 불확실성, 프라이버시 염려가 사용의도에 미치는 영향을 실증적으로 살펴보고자하였다. 더 나아가, UTAUT모델을 중심으로 소셜 미디어를 기반으로 하는 모바일 네이티브 광고의 사용의도 미치는 영향에 대한 구체적인 방안을 제시해보고자 하였다. 모바일 네이티브 광고에 대해 이해하고 활용하는 396명을 대상으로 온‧오프라인 조사를 실시한 결과, 소셜 미디어를기반으로 하는 모바일 네이티브 광고로 인한 이점과 위험성은 상호배타적인 요인으로 나타났다. 따라서 본 연구는 소셜 미디어를 기반으로 하는 모바일 네이티브 광고의 사용의도에 미치는 영향 대해 조사하고 인지된 용이성, 인지된 유용성, 태도 사이의 인과 관계를 확인했다. 결론적으로, 구조 방정식 모델링 방법론과 설문 조사를 이용하여 실증 분석을 도출하였다,

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