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학술저널
저자정보
안순태 (이화여자대학교) 윤소영 (이화여자대학교)
저널정보
한국광고홍보학회 한국광고홍보학보 한국광고홍보학보 제21권 제1호
발행연도
2019.1
수록면
5 - 31 (27page)
DOI
10.16914/kjapr.2019.21.1.5

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본 연구는 최근 증가하고 있는 국내 온라인 네이티브 광고의 광고 표식을 분석하였다. 미국 연방거래위원회(Federal Trade Commission: FTC)의 네이티브 광고 표식 가이드라인을 기준으로, 주요 언론사들의 광고 표식을 위치, 현저성, 명료성을 중심으로 살펴보았다. 총 68개 언론사에서 수집된 73개의 네이티브 광고를 내용 분석한 결과, 국내 네이티브 광고의 광고 표식은 대부분 콘텐츠 하단에 명시되어 위치와 관련한 문제가 심각한 것으로 드러났다. 또한 광고 표식을 소비자가 쉽게 인지할 수 있도록 하는 시각적 단서 등이 부족해 현저성 측면에서 개선이 필요한 것이 밝혀졌다. 국내의 광고 표식은 명료성 측면에서도 문제가 발견되었는데, 광고 표식에 사용된 용어들의 과반수 이상이 ‘지원’, ‘협찬’과 같은 단어의 변형을 활용하여 명확성이 떨어졌고, 권장되는 ‘광고’라는 단어의 변형 또한 ‘애드버토리얼’이라는 단어가 빈번하게 사용되는 문제점이 발견되었다. 소셜 미디어상으로 네이티브 광고를 공유했을 때도 광고 표식이 나타나는 경우는 12.5%에 그치고 있었다. 연구 결과는 국내 네이티브 광고 표식의 현황과 문제점을 지적하고 있으며, 국내의 실정에 맞는, 구체적인 가이드라인 제정이 필요함을 보여 준다.
#네이티브 광고 #광고 표식 #가이드라인 #자율규제 #Native ads #sponsorship disclosure #guidelines #self regulation

목차

1. 서론
2. 이론적 배경
3. 연구 문제
4. 연구 방법
5. 연구 결과
6. 결론 및 논의
참고문헌
Abstract

참고문헌 (0)

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