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본 연구는 최근 온라인 플랫폼 형태를 띠고 발전해 가고 있는 운임 Marketplace에 대하여 시장 참여자의 한 축인 복합운송인들은 수용의도에 대한 인관과관계를 다루고자 한다.
가설 결과를 종합해 보면 운임 Marketplace에 대한 혁신 저항은 인지된 상대적 이점이 클수록, 사용자의 혁신에 대한 평소 태도가 긍정적일수록 줄어듦이 확인되었다. 반면에 Marketplace와 관련한 인지된 복잡성이 클수록, 인지된 위험성이 클수록 혁신 저항은 높아진다는 것으로 확인 되었다. 그리고 혁신저항이 클수록 수용의도는 줄어드는 것으로 나타났다. 한편 모형 적합도 판별 과정에서 상대적 이점 요인의 경우 혁신저항감이라는 매개변수를 거치지 아니하고 수용의도에 직접적인 영향을 미치기도 한다는 것이 드러나기도 하였다.
가설 결과를 종합해 보면 운임 Marketplace에 대한 혁신 저항은 인지된 상대적 이점이 클수록, 사용자의 혁신에 대한 평소 태도가 긍정적일수록 줄어듦이 확인되었다. 반면에 Marketplace와 관련한 인지된 복잡성이 클수록, 인지된 위험성이 클수록 혁신 저항은 높아진다는 것으로 확인 되었다. 그리고 혁신저항이 클수록 수용의도는 줄어드는 것으로 나타났다. 한편 모형 적합도 판별 과정에서 상대적 이점 요인의 경우 혁신저항감이라는 매개변수를 거치지 아니하고 수용의도에 직접적인 영향을 미치기도 한다는 것이 드러나기도 하였다.
목차
국문초록
Ⅰ. 서론
Ⅱ. 이론적 배경
Ⅲ. 연구의 설계 및 가설 설정
Ⅳ. 가설검증
Ⅴ. 결론
참고문헌
ABSTRACT
참고문헌 (26)
참고문헌 신청
[학술지(정기간행물)] - 김명수 / 2009 / 지식재 거래 e-마켓플레이스와 일반재 거래 이마켓플레이스의 신뢰 요인 비교 분석 / e-비즈니스연구 10 (2) : 29 ~ 49
[학술지(정기간행물)] - 김선철 / 2007 / 무역 e-마켓플레이스의 활성화방안에 관한 연구 / 통상정보연구 9 (1) : 187 ~ 209
[학술지(정기간행물)] - 김선홍 / 2000 / e-마켓플레이스 현황과 전망 / 정보화동향분석 7 (10) : 15 ~ 31
[학술지(정기간행물)] - 김재욱 / 2003 / B2B e-marketplaces 참여 의도에 영향을미치는 요인 / 유통연구 8 (2) : 85 ~ 101
[학술지(정기간행물)] - 김정아 / 2006 / B2B e-marketplace의 성공요인에 관한 실증연구An Empirical Study to Identify Success Factors of B2B e-marketplaces / 인터넷전자상거래연구 6 (2) : 191 ~ 222
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