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자료유형
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저자정보
이근용 (영산대학교)
저널정보
한국언론학회 커뮤니케이션 이론 커뮤니케이션 이론 제14권 제4호 (2018년 겨울호)
발행연도
2018.12
수록면
227 - 270 (44page)
DOI
10.20879/ct.2018.14.4.227

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최근 우리는 브랜드스토리 마케팅의 전개에서 하나의 전환기를 맞고 있다. 스마트, 모바일 미디어의 보편화, 소셜미디어의 활성화에 따른 사회 커뮤니케이션 방식의 변화는 브랜드스토리의 형성, 유통 방식에도 변화를 가져올 것으로 보인다. 이러한 변화를 추동하는 주요 요인 중의 하나는 빅데이터 분석 방식의 도입이다. 빅데이터 분석은 마케팅, 광고 방식, 소비자 연구에 큰 전환을 가져올 것으로 예상되고 있다. 이 연구는 스토리 원형으로서의 신화와 빅데이터 분석으로 드러나는 소비자들의 욕구, 감성 사이의 어느 지점에 존재할 것으로 보이는 브랜드스토리의 성격과 이들 사이의 관계를 논의해 본 것이다. 현대의 브랜드스토리가 신화로부터 이어받은 요소는 어떤 것이 있으며, 스토리가 브랜드와 결합된 이후 어떤 변화를 거쳐 왔고, 최근 빅데이터로 드러나는 소비자들의 심층 심리와는 어떻게 연결될 수 있는지, 또 빅데이터 분석이 스토리 구성에는 어떤 함의를 주는지 등을 논한 것이다. 빅데이터는 기업이 세분화된 타깃의 ‘결핍-해결’ 구도에 맞는 브랜드스토리를 기획, 구성, 각색하여 마케팅할 수 있게 해준다. 빅데이터 분석은 소비자 욕구를 드러나게 해서 이것을 기업의 브랜드스토리에 반영하게 하고, 기업으로 하여금 이것을 스토리 원형이 담긴 브랜드 스토리로 구성하여 마케팅 활동을 전개할 수 있게 해준다. 이 연구는 디지털네트워크 시대의 빅데이터는 소비자 욕구, 심층 심리, 의식의 원형, 신화적 요소와 브랜드 스토리를 만나게 하는 연결고리 역할을 할 수 있음을 보였다.
#신화 #원형 #빅데이터 #브랜드 #브랜드스토리 #브랜드마케팅 #myth #archetype #big data #brand #brand story #brand marketing

목차

1. 연구의 배경
2. 브랜드스토리 원형으로서의 신화
3. 브랜드스토리 마케팅의 변화 경향
4. 브랜드스토리 구성 툴로서의 빅데이터
5. 브랜드스토리 구성 분석
6. 빅데이터가 브랜드스토리 구성에 주는 함의
7. 요약 및 제언
참고문헌
Abstract

참고문헌 (74)

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[단행본] - 강대진 / 2004 / 신화와 영화 : 서양고전학자의 영화 읽기 / 작은이야기 google schola [학술지(정기간행물)] - 김기봉 / 2016 / 빅데이터의 도전과 인문학의 응전 / 시민인문학 (30) : 9 ~ 37 google schola [학술지(정기간행물)] - 김봉현 / 2016 / 과학을 대신하는 신화적 상상력: 브랜드 내러티브와 신화적 원형의 적용 가능성 / 광고PR실학연구 9 (4) : 62 ~ 96 dbpia [학술지(정기간행물)] - 김예란 / 2013 / 빅데이터의 문화론적 비판: 미셀 푸코의 생정치 개념을 중심으로 / 커뮤니케이션 이론 9 (3) : 166 ~ 204 dbpia [단행본] - 김용석 / 2009 / 서사철학 : 이야기 탐구의 아이리스 / 휴머니스트 google schola

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