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논문 기본 정보

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학술대회자료
저자정보
이기현 (티맥스데이터)
저널정보
대한산업공학회 대한산업공학회 추계학술대회 논문집 2018년 대한산업공학회 추계학술대회 및 정기총회
발행연도
2018.11
수록면
558 - 566 (9page)

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전자상거래의 편의성과 안정성이 증대됨에 따라서 소비자들은 오프라인 매장에서 제품에 대한 정보를 얻은 후 가격이 저렴한 온라인에서 구매하는 ‘showrooming’ 소비 패턴을 보인다. 이는 오프라인 매장에 위협이 되는 상황이다. 본 논문은 채널 구조, price matching 전략, exclusive product assortment 전략 등을 적용하여 showrooming을 고려한 오프라인 매장의 가격 결정 문제를 다뤘다. 채널 구조가 오프라인 매장 중심으로 통합되어 있을수록 오프라인 매장은 showrooming에 효과적으로 대응할 수 있다. Price matching 또한 효과적인 대응 전략으로 showrooming의 규모를 줄이고 수익을 향상시킬 수 있다.

목차

Abstract
1. Inctroduction
2. Literature Review
3. Basic Model and Modification of Channel Structure
4. Modification of the Channel Structure
5. Strategies Applied in Practice
6. Conclusion
참고문헌

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