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논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
박현정 (충북대학교)
저널정보
한국문화산업학회 문화산업연구 문화산업연구 제18권 제2호
발행연도
2018.6
수록면
23 - 30 (8page)
DOI
10.35174/JKCI.2018.06.18.2.23

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본 연구는 브랜드 진정성 차원으로서 브랜드 독창성 및 신뢰성에 대한 소비자의 지각이 브랜드에 대한 태도나 충성도에 미치는 영향을 확인하고 이러한 영향력이 소비자의 자아해석에 따라 차이가 나는지 분석하고자 한다. 소비자의 자아와 진정성 브랜드와의 연결 지각이 브랜드 태도 및 충성도를 향상시키는 과정에서도 자아해석이 조절적인 역할을 하는지 검증하고자 한다. 총 227명이 429개의 브랜드에 대하여 평가한 설문 조사 결과, 독립적 자아해석 집단에서는 브랜드 독창성이 브랜드 태도나 충성도에 보다 긍정적인 영향을 미치는 것으로 나타났다. 브랜드 신뢰성이 브랜드 태도에 미치는 영향은 자아해석 유형에 관계없이 큰 것으로 나타났고 신뢰성이 브랜드 충성도에 미치는 영향력은 상호의존적 자아해석 집단에서 보다 크게 나타났다. 상호의존적 자아해석 집단에 비해 독립적 자아해석 집단에서 자아-브랜드 연결 인식이 브랜드 태도를 높이는 것으로 나타났다.
#브랜드 진정성 #브랜드 독창성 #브랜드 신뢰성 #자아-브랜드 연결 #자아해석 #brand authenticity #brand originality #brand reliability #self-brand connection #self-construal

목차

I. 서론
II. 이론적 배경
III. 연구방법
IV. 실증분석
V. 결론
참고문헌

참고문헌 (29)

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[학술지(정기간행물)] - 김상훈 / 2014 / 소비자의 브랜드 진정성 지각과 관련된 브랜드 속성 / 한국콘텐츠학회 논문지 14 (11) : 398 ~ 410 dbpia [학술지(정기간행물)] - 유경파 / 2017 / 노스탤지어가 물질소비 대비 체험소비 선호에 미치는 영향 / 문화산업연구 17 (3) : 45 ~ 53 dbpia [인터넷자원] - 한겨례 / / 아이폰 소송 나흘만에 18만명, 신뢰 잃은 애플, 치명상 입나 google schola [학술지(정기간행물)] - Aaker, J. L. / 2001 / "I"Seek Pleasures and"We"Avoid Pains : The Role of Self-Regulatory Goals in Information Processing and Persuasion / Journal of Consumer Research 28 (1) : 33 ~ 49 google schola [학술지(정기간행물)] - Agrawal, N. / 2005 / The Effects of Self-construal and Commitment on Persuasion / Journal of Consumer Research 31 (4) : 841 ~ 849 google schola

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