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논문 기본 정보
- 자료유형
- 학위논문
- 저자정보
- 지도교수
- 신홍철
- 발행연도
- 2016
- 저작권
- 경희대학교 논문은 저작권에 의해 보호받습니다.
이용수7
이 논문의 연구 히스토리 (3)
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The purpose of this study was to examine the effects of cultural tourism festival''s experiential elements on Brand equity and Satisfaction by applying the experience economy theory of Pine & Gilmore. The object of this study was the participants of Boryeong mud festival. 200 questionnaires were distributed and analyzed 194 collected questionnaires with SPSS and AMOS.
For the positive analysis of this research. SPSS was applied for the basis statistics analysis and AMOS for the structural model and verification of the hypothesis. The results of this study are summarized as followings.
first, 4Es of culture tourism festival is significant effect on brand image. Second, educational and esthetic Experiential Elements is significant effect perceived quality. Third, the brand image and perceived quality is significant effect satisfaction. Therefore, this study suggests the importance for a positive image building when you plan a culture and tourism festival.
For the positive analysis of this research. SPSS was applied for the basis statistics analysis and AMOS for the structural model and verification of the hypothesis. The results of this study are summarized as followings.
first, 4Es of culture tourism festival is significant effect on brand image. Second, educational and esthetic Experiential Elements is significant effect perceived quality. Third, the brand image and perceived quality is significant effect satisfaction. Therefore, this study suggests the importance for a positive image building when you plan a culture and tourism festival.
목차
제 1 장 서 론 1-8제 1 절 연구의 배경 01제 2 절 문제 제기 03제 3 절 연구의 목적 05제 4 절 연구의 구성 07제 2 장 이론적 배경 9-11제 1 절 문화관광축제의 개념과 현황 091. 문화관광 축제의 개념 092. 보령머드축제의 현황 11제 2 절 Pine & Gilmore의 체험요소 12-221. 체험의 개념 122. Pine & Gilmore의 체험경제이론 153. Pine & Gilmore의 체험 구성요소 174. 체험에 관한 선행연구 21제 3 절 브랜드자산 23-291. 브랜드자산의 개념 232. 브랜드자산의 구성요소 253. 체험과 브랜드자산의 관계 29제 4 절 만족도 30-341. 만족도의 개념 302. 브랜드자산과 만족도의 관계 33제 3 장 연구방법 35-50제 1 절 조사방법 35제 2 절 설문지 구성 36제 3 절 연구모형 38제 4 절 가설설정 39제 5 절 변수의 조작적 정의 42(1) 체험요소 43(2) 브랜드자산 47(3) 만족도 49제 6 절 분석방법 50제 4 장 실증분석 51-81제 1 절 개념의 신뢰도 분석 51제 2 절 표본의 일반적 특성 52제 3 절 구성개념의 단일차원분석 결과 56제 4 절 연구모형의 검증 71제 5 절 연구가설의 검증 72제 5 장 결론 82-89제 1 절 연구결과의 요약 82제 2 절 연구결과의 시사점 86제 3 절 연구의 한계점 및 향후 연구방향 89
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