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논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
김선희 (세종대학교) 이애주 (세종대학교)
저널정보
한국외식산업학회 한국외식산업학회지 한국외식산업학회지 제13권 제4호(통권 제37호)
발행연도
2017.12
수록면
47 - 63 (17page)

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This study was examined to verify a difference of food choice motive in accordance with an effect that a chocolate food choice motive influences on a purchasing intention and a food choice motive in accordance with gender. In addition, there is a purpose to realize if there is the moderating effect or not by analyzing an influence relation that purchasing purposes of self-gift and interpersonal-gift influence on a purchase intention. In this study, totally 271 copies were used for ordinary people who have bought chocolate within the last 2 months. A frequency analysis, a reliability test, an exploratory factor analysis, a multiple regression analysis, a moderating effect were conducted utilizing a statistic program SPSS 20.0 based on the collected data. As a result, a mood and a convenience influenced on a purchase intention as a significant (+) and there were significant differences from a health, a price, a weight control in accordance with gender. In addition, it was examined that a present for others is controlled when a perceived sense and a purchase intention are high. Therefore, there should be emotional marketing in accordance with sense factors that influence a purchase intention and various conveniences should be offered.
#Chocolate #Food Choice Motive #Purchasing Intention #Purchasing Purpose #Mood #Convenience

목차

Abstract
Ⅰ. 서론
Ⅱ. 이론적 배경
Ⅲ. 연구과제 및 측정
Ⅳ. 연구검증
Ⅴ. 결론
참고문헌

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