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학술저널
저자정보
김화복 (중원대학교) 김애랑 (단국대학교)
저널정보
한국체육과학회 한국체육과학회지 한국체육과학회지 제26권 제6호 (인문사회과학 편)
발행연도
2017.12
수록면
621 - 632 (12page)
DOI
10.35159/kjss.2017.12.26.6.621

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This study aims mainly to conduct a market segmentation depending on the spectating constraints of college sports leagues. The second purpose of this study was to identify the characteristics of each segment. The last purpose was to examine the differences of re-spectating intentions of each cluster. In order to measure spectating constraints, 12 items divided into 3 factors, which were 6 items for product constraint, 3 items for information constraint, and 3 items for time constraint were used. This study collected 702 college students with convenience sampling method, and among which, 24 questionnaires were excluded by data screening, therefore, a total of 678 questionnaires were used finally. The statistical methods used for this study were frequency analysis, K-average cluster analysis, chi-square test, and one-way analysis of variance. The findings for this study were as follows. First, the three clusters were identified based on spectating constraints. Second, each cluster was explained by the personal characteristics and spectating behaviors of college students. Lastly, statistically significant differences in re-spectating intentions was found among clusters.
#College Sports League #Spectating Constraints #Market Segmentation

목차

Abstract
Ⅰ. 서론
Ⅱ. 연구방법
Ⅲ. 결과
Ⅳ. 논의
Ⅴ. 결론 및 제언
참고문헌

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