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논문 기본 정보
- 자료유형
- 학술대회자료
- 저자정보
- 발행연도
- 2017.11
- 수록면
- 53 - 56 (4page)
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With the development of IT and new mass media, today’s consumers want to experience differentiated products and services that can express their lifestyle and personality, not just the functionality or price of products.
The purposes of this study are to investigate previous studies on store experience marketing, especially those on sensory experience and to report the main findings. In addition, this paper aims to suggest potential areas and directions for future research in store atmosphere are by analyzing experiential factors related to stores. Fourteen research articles related to sensory experience and stores were analyzed according to the research type, research method, study subjects, and research contents and factors. The scope of this study is literature review on research of relationship between consumer behavior and brand perception based on store experiential marketing and sensory experience. As a result, it was found that the sensory experience factors(sight, hearing, smell, taste, touch) among the experiential factors(sense, feel, think, action, relation) in store affects the consumer ’s behavior and brand perception. In particular, visual factor among sensory elements were found to have the greatest influence on behavior and brand perception. Based on these research data, I hope that it will be an opportunity to develop various experiential marketing factors of consumers who increase the liking and satisfaction of the brand and apply it to the actual store.
The purposes of this study are to investigate previous studies on store experience marketing, especially those on sensory experience and to report the main findings. In addition, this paper aims to suggest potential areas and directions for future research in store atmosphere are by analyzing experiential factors related to stores. Fourteen research articles related to sensory experience and stores were analyzed according to the research type, research method, study subjects, and research contents and factors. The scope of this study is literature review on research of relationship between consumer behavior and brand perception based on store experiential marketing and sensory experience. As a result, it was found that the sensory experience factors(sight, hearing, smell, taste, touch) among the experiential factors(sense, feel, think, action, relation) in store affects the consumer ’s behavior and brand perception. In particular, visual factor among sensory elements were found to have the greatest influence on behavior and brand perception. Based on these research data, I hope that it will be an opportunity to develop various experiential marketing factors of consumers who increase the liking and satisfaction of the brand and apply it to the actual store.
목차
Abstract
Ⅰ. 서론
Ⅱ. 이론적 배경
Ⅲ. 연구방법
Ⅳ. 연구사례분석
Ⅴ. 결론
참고문헌
참고문헌 (0)
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